A Fula reforçou a campanha do óleo Fula Super 5 com uma nova vaga de comunicação multimeios sob o conceito “5 vezes à frente na cozinha”. A decorrer até 31 de maio, esta fase destaca-se pelo takeover imersivo no Metro do Colombo, assim como por um desafio geracional com criadores de conteúdo e um passatempo digital. O objetivo passa por amplificar a presença da marca ao longo de todo o percurso do consumidor.
No centro da campanha, desenvolvida pela McCann e produzida pela Bombom Lisboa, está o filme de televisão, que regressa ao ar e serve de “base conceptual” a toda a estratégia. Com um “tom leve e humorístico”, a narrativa acompanha um duelo amistoso entre um casal ao longo das últimas seis décadas, centrado em perceber quem tem o utensílio de cozinha mais moderno e inovador, descreve-se em nota de imprensa. É nesse contexto que os mesmos “descobrem que Fula Super 5 é a resposta à excelência que procuram na culinária, posicionando-se como uma inovação que permite estar sempre ‘5 vezes à frente na cozinha'”, tendo em conta os seus cinco benefícios: fritura com sabor mais suave e mais crocante, nova geração anti-cheiro a fritos e alto teor em vitaminas E e D.
É a partir deste território criativo que a campanha ganha então agora escala e novas expressões no terreno e no digital. No Metro do Colombo, a marca implementa um takeover imersivo que transforma o corredor de acesso ao centro comercial num espaço totalmente integrado no universo visual de Fula Super 5, “marcado pelos tons roxos e elementos néon, criando uma experiência que pretende captar a atenção dos milhares de pessoas que atravessam diariamente o local”.
O conceito do filme é também transposto para o digital através de um desafio geracional, a decorrer no Instagram da marca durante o mês de maio, com criadores de conteúdo que são convidados a recriar receitas utilizando utensílios de outras épocas – os mais jovens com ferramentas tradicionais e os mais velhos com tecnologia moderna – numa extensão direta da narrativa televisiva. Com este desafio, a marca “pretende explorar o contraste entre gerações e evidenciar como a inovação do produto responde a diferentes contextos e formas de estar na cozinha”, refere-se em nota de imprensa.
A nova vaga da campanha integra ainda o passatempo digital “5 dias, Super Prémios”, que decorre entre 6 e 10 de maio nas redes sociais da marca, Instagram e Facebook, e convida à participação ativa através de desafios diários lançados ao longo dos cinco dias. A cada dia corresponde um novo desafio, com ofertas que vão desde kits Fula a utensílios de cozinha, premiando, no total, 20 participantes e promovendo o envolvimento da comunidade, ao mesmo tempo que reforça a ligação da marca ao dia a dia na cozinha.
“Com esta nova fase da campanha, quisemos dar continuidade ao território criativo de Fula Super 5, explorando-o de forma mais imersiva e participativa. Ao levarmos o conceito para diferentes pontos de contacto – do filme de TV ao digital e ao espaço físico – conseguimos não só reforçar a notoriedade do produto, mas também criar experiências relevantes e próximas do dia a dia dos consumidores”, refere Marina Barros, responsável pelo marketing de Fula, citada em comunicado.
