António Fuzeta da Ponte, diretor marca e comunicação da Nos, é o marketer mais admirado entre os seus pares, segundo os dados da 12ª edição do barómetro de agências e tendências do setor da comunicação de Porutgal da Scopen, estudo que observa as principais tendências do sector e os indicadores que medem a relação entre anunciantes e agências, assim como a imagem e posicionamento das agências que operam em Portugal.
O barómetro da Scopen é realizado de 2 em 2 anos em 11 Países, no qual se analisam as tendências da indústria do marketing e comunicação, com o objetivo de entender o desempenho das agências no seu trabalho com os anunciantes, recolhendo a opinião dos marketers/responsáveis de comunicação de Portugal, numa entrevista individual. Nesta edição foram entrevistados 280 marketers, representando 304 marcas anunciantes, cuja sondagem decorreu entre os meses de abril e putubro de 2025.
Na segunda posição do ranking surge Filipa Appleton (Continente), a quem se segue Mónica Sousa (Ikea), na terceira posição. Os primeiros cinco lugares do ranking ficam completos com Bruno Albuquerque (Super Bock) e Leonor Dias (Vodafone).
A completar a lista dos 10 marketers mais admirados em Portugal em 2025 surgem também Sérgio Leal (McDonald’s), Luís Lobato Almeida (Pingo Doce), Marta Castro (Wells), Tiago Simões (Betclic), Catarina Barradas (EDP) e Filipa Afonso (Lidl).
Já entre os corporate/PR marketer mais admirados destaca-se Nádia Reis (Continente) na primeira posição, seguindo-se Claúdia Domingues (Ikea), Tiago Ferreira (Delta), Diogo Sousa (Galp) e Rui Cabrita (EDP) no Top 5.
A lista dos PR Marketers Mais Admirados de 2025 fica completa com Maria Graça Borges (Grupo Super Bock), Margarida Nápoles (Nos), Inês Oom de Sousa (Santander), Rui Pedro Batista (Grupo José de Mello), Teresa Lameiras (Siva|PHS) e Vanessa Romeu (Lidl).
Profissionais das agências
O estudo da Scopen dá também a conhecer os profissionais das agências mais admirados no país, sendo que no que diz respeito às agências criativas, o ranking é liderado por Susana Albuquerque (Uzina), a quem se segue Nuno Jerónimo (O Escritório), João Madeira (Fuel), João Ribeiro (Stream and Tough Guy) e Edson Athayde (FCB Lisboa).
Já entre as agências de meios destaca-se Rui Freire (Initiative) como o profissional mais admirado em 2025, seguindo-se Sandra Alvarez (PHD), Luís Mergulhão (Grupo Omnicom), Francisco Teixeira (Grupo WPP) e Fernanda Marantes (Grupo Havas Media).
Salvador da Cunha (Lift) é quem lidera nas agências de comunicação/PR, seguindo-se Miguel Moreira Rato (Adagietto), Marlene Gaspar (LLYC), Francisca Seabra (Burson) e Tiago Vidal (LLYC).
Nas agências de marketing de influência, é Inês Mendes da Silva (Notable) quem surge na primeira posição, sendo o segundo e terceiro lugar ocupados, respetivamente, por Tiago Froufe da Costa (Luvin) e Elsa Gervásio (L’agence). O top cinco fica completo com Francisco Véstia (Samy Alliance) no quarto lugar e Alexandra Navarro (Samy Alliance) e João Belo (Naughty Boys), empatados na quinta posição.
