Este billboard está vivo e cheio de… abelhas
A marca de cereais Cheerios criou um billboard à sua medida e lá dentro colocou cerca de 100 mil abelhas. Porquê? Para mostrar que os seus cereais, cuja mascote é precisamente uma abelha, são feitos de mel real e não de compostos artificiais. A marca fabricada pela Cereal Partners, joint-venture da Nestlé com a General Mills, construiu uma colmeia gigante que, quando preenchida com o mel produzido pelas abelhas, evidencia a expressão “Made with real honey”.
A colmeia em formato de billboard foi construída em St. Cloud, na Florida nos Estados Unidos da América, e o mel nela produzido foi utilizado para uma edição especial de Honey Nut Cheerios, distribuída pelos habitantes da cidade. O billboard resultou, assim, também na criação dos primeiros cereais da marca fabricados com mel local.
A criatividade da campanha é da agência Saatchi & Saatchi de Nova Iorque.