Nos últimos anos, várias campanhas publicitárias romperam com décadas de estereótipos e papéis limitados, mudando a forma como as marcas se dirigem às mulheres. Mais do que vender produtos, estas campanhas deram voz a protagonistas reais, com complexidade, diversidade e autonomia, influenciando o mercado e abrindo caminho para uma comunicação mais responsável e alinhada com a sociedade, sublinha o blog da publicidade.
1. Like a Girl – Always (2014)
Esta campanha transformou a expressão “como uma rapariga”, tradicionalmente usada de forma pejorativa, num símbolo de orgulho e confiança. Mostrou que meninas mais novas associam o termo à força, enquanto adolescentes já interiorizam estereótipos negativos.
2. Real Beauty – Dove (desde 2004)
Mais do que uma campanha isolada, Real Beauty tornou-se uma plataforma contínua. Ao mostrar mulheres reais de diferentes idades, corpos e etnias, a Dove confrontou diretamente os padrões estéticos tradicionais da indústria da beleza.
3. This Girl Can – Sport England (2015)
Esta campanha mostrou mulheres reais a praticar desporto, com esforço, suor e erros, em vez de atletas idealizadas. O objetivo era incentivar a atividade física sem medo de julgamento.
4. Fearless Girl – State Street Global Advisors (2017)
A estátua da Fearless Girl, posicionada em frente ao touro de Wall Street, tornou-se um ícone global da presença feminina em espaços historicamente dominados por homens.
5. Dream Crazier – Nike (2019)
Narrada por Serena Williams, esta campanha abordou rótulos negativos associados a mulheres no desporto, como “emocionais demais” ou “exageradas”. A Nike transformou essas críticas em afirmação de força, alinhando a mensagem com o seu histórico de apoio a atletas femininas.
