A recente discussão familiar de Brooklyn Beckham, que se tornou viral nas redes sociais, serviu de inspiração à Oreo para criar uma campanha publicitária irreverente e provocadora no Reino Unido.
A ação, intitulada “Born of Two Icons”, acompanha o lançamento das Oreo Creme Egg e foi concebida pela agência Saatchi & Saatchi Londres. Com humor e ironia, a marca apelidou o produto de “nepo cookies” — bolachas “filhas” de dois ícones, Oreo e Cadbury Creme Egg — assumindo o privilégio 
de forma divertida em vez de ignorá-lo.
A campanha destaca-se sobretudo em publicidade exterior, com slogans que satirizam o conceito de herança e privilégio, como:
“My parents got me this billboard” (Os meus pais compraram-me este cartaz),
“I didn’t climb to the top shelf, I was placed on it” (Não subi à prateleira de cima, colocaram-me lá).
Segundo Franki Goodwin, diretor criativo da Saatchi & Saatchi Londres, os britânicos gostam de criticar o privilégio, mas também de o ver exagerado e transformado em humor, o que cria uma forte ligação cultural com a marca.
A estratégia da Oreo baseia-se em humor autorreferencial e contexto cultural, que, segundo a System1, aumenta até 40% a recordação publicitária em comparação com campanhas tradicionais. Além disso, o conceito de marca auto-consciente fortalece a autenticidade e a empatia junto do público, conforme dados da Deloitte Insights.
Para além da publicidade exterior, a campanha estende-se a redes sociais, rádio e podcasts, permitindo uma abordagem mais aprofundada sobre temas culturais e sociais.
