O Grupo LEGO acaba de lançar a sua campanha global de Natal para «ajudar a reunir as famílias através da alegria da brincadeira nesta quadra natalícia». De acordo com a marca «o novo anúncio é uma sentida homenagem à importância da brincadeira criativa e da sua capacidade de fortalecer os laços familiares durante as festas».
Depois de, recentemente, se juntar a Tom Holland na curta-metragem Never Stop Playing, o Grupo LEGO, neste Natal, lança uma pergunta importante: E se brincarmos?
A marca revela em comunicado que «a curta-metragem conta a história de Eddie, de 12 anos, que se esqueceu da magia da brincadeira e prefere a solidão do quarto à alegria da diversão em família nesta quadra natalícia. No entanto, a irmã mais nova tem outros planos. Com um simples clique de um tijolo LEGO®, ela dá vida ao travesso Cataclaws e a uma série de minifiguras LEGO® para trazer Eddie de volta à família».
Nas palavras da Lego a estratégia baseia-se «num remix alegre do clássico intemporal de Lionel Richie Hello. O novíssimo LEGO Holiday Choir reinventa a icónica balada de 1984 com um toque lúdico, perguntando ao mundo: “Is it play you’re looking for?”. A letra foi criada para se ajustar às cenas e personagens, incluindo versos bem-humorados como “In my dreams you stepped on me a thousand times!.»
«O coro é um conjunto vibrante de centenas de minifiguras que representam toda a amplitude do universo do Grupo LEGO, em que surgem algumas das personagens favoritas dos fãs de Star Wars, Wicked, Ninjago, Friends e muito mais», revela a marca.
Dirigido pelo realizador Steve Ayson e produzido pela Our LEGO Agency, em parceria com a LEGO Global Brand Development Team, a curta-metragem mostra a criatividade de cinco construtores que usaram mais de 97 mil tijolos LEGO para construir o palco principal, completo com uma estação ferroviária, dragões de fumo e helicópteros de disco. O estúdio de animação beEpic deu vida a mais de 220 minifiguras LEGO individuais e 27 veículos, com música a preceito pelos Walker Studios.
A marca sublinha ainda que «a campanha de Natal coincide com a iniciativa anual Build to Give, do Grupo LEGO, que arranca no dia 11 de novembro, terça-feira, e que incentiva todos a ajudar a partilhar o superpoder da brincadeira com as crianças que mais precisam, construindo um coração com tijolos LEGO e partilhando-o com o hashtag #BuildToGive».
