O tema “É preciso ter tomates”, levado ao palco da 26.ª conferência da Marketeer por Teresa Burnay, executive board member da Unilever, serviu de mote para o grande tema em discussão no mais recente almoço do Conselho Editorial. De uma forma geral, os conselheiros presentes trocaram argumentos sobre o que é que as marcas têm que fazer e que passos devem dar para se afirmarem, de facto, e tomarem decisões sem medo. Porque não há grandes dúvidas de que a maior parte das estratégias são hoje escritas em tom de cautela.
Alguns dos presentes aproveitaram ainda para lembrar que hoje se trabalha com modelos de media de continuidade, o que obriga as marcas a modelos de comunicação constantes, cansando-as. É importante perceber se este modelo de media e massificação é o que melhor responde às marcas, defendem, argumentando que não é a velocidade que vai fazer com que marca ganhe e conquiste algum valor.
No almoço, que decorreu no Hotel Vila Galé Ópera, em Lisboa, estiveram presentes os conselheiros da Marketeer Álvaro Covões (Everything is New), Catarina Barradas (EDP), Joana Garoupa, Joana Pedroso (bp), João Santos (WYgroup), Manuel Paula (El Corte Inglés) e Paulo Tomé (novobanco).
Artigo publicado na edição n.º 358 de Maio de 2026
