Opinião de Joana Bastos dos Santos, Head of Industry & Agencies da Google
O Modo IA oferece uma nova forma de pesquisar no Google. As pessoas podem agora pesquisar com texto, imagens ou áudio e receber respostas mais profundas e contextualizadas, impulsionadas por capacidades avançadas de raciocínio, pensamento e multimodalidade.
Para marketeers , esta funcionalidade representa uma nova forma de chegar ao público em momentos importantes, à medida que a pesquisa evolui de palavras-chave para respostas ricas e interativas.
O Modo IA em contexto
Vemos mais de 5 biliões de pesquisas no Google anualmente.
O Modo IA desempenha agora um papel cada vez mais importante na disponibilização de respostas para pesquisas mais longas e complexas em Portugal e em todo o mundo Ultrapassou rapidamente os 100 milhões de utilizadores ativos mensais só nos EUA e na Índia, e desde então expandiu-se para mais de 180 países em inglês.
Aqui estão alguns exemplos de pesquisas complexas para as quais pode agora obter melhores respostas desde que a Google lançou o Modo IA:
- “Vou conhecer o pai da minha namorada,hoje, pela primeira vez. Ele é um grande fã de futebol e gosta muito de comida do Médio Oriente. Ajuda-me a tornar-me o melhor amigo dele.”
- “Eu uso a língua gestual desde criança. Como é que a exposição precoce à língua gestual molda o desenvolvimento do cérebro e quais são os benefícios?”
- “Vou abrir uma loja online de roupa em segunda mão. Cria uma tabela que me mostre como definir o preço dos artigos para ser competitivo, mas ainda assim ter lucro, considerando os portes de envio e outros custos.”
Estas pesquisas são exemplos de como as pessoas podem agora perguntar quase tudo ao Google e esperar respostas personalizadas,, cuidadas e que se adequem às suas circunstâncias individuais. E isto é só o princípio. O Modo IA também está preparado para responder r a questões complementares e para fornecer insights granulares.
O que significa o Modo IA para os profissionais de marketing
Ao analisar as pesquisas acima, torna-se claro que as pessoas estão a dar muito mais contexto para além das palavras-chave. Estas pesquisas complexas representam uma oportunidade para os profissionais de marketing disponibilizarem conteúdo e anúncios ainda mais úteis e relevantes, alinhados com a intenção do potencial cliente.
Tendo isto em conta, veja o que pode fazer para agir nos momentos certos, com as mensagens certas:
Levar ainda mais longe as estratégias de SEO
À medida que a Pesquisa Google evolui, o principal objetivo continua a ser o mesmo: ajudar as pessoas a encontrar conteúdo autêntico e original que acrescente valor único. A Google quer destacar conteúdo que vá ao encontro das necessidades das pessoas.
Do ponto de vista do marketing, o foco deve estar em continuar a dar às pessoas conteúdo útil e satisfatório no seu website.
O conteúdo deve prever a investigação subsequente. Por exemplo, após procurar “melhores sapatilhas de corrida”, o utilizador pode perguntar “são boas para pés chatos?” ou “qual é a política de devolução?”. As marcas que disponibizarem informações claras e detalhadas, elaboradas para responder às questões dos clientes, são mais propensas a aparecer nas respostas do Google com tecnologia de IA.
Garantir que o seu conteúdo está atualizado, preciso e fiável é especialmente importante, uma vez que o Modo IA exibe respostas que refletem a sua marca, ajudando a construir credibilidade.
Desenvolver para experiências de voz e visuais.
As marcas devem garantir que possuem uma biblioteca rica de imagens de produtos de alta qualidade, combinadas com metadados claros e detalhados que descrevam o conteúdo com precisão. Isto facilita que os sistemas de IA processem, apresentem e exibam o seu conteúdo nos resultados da pesquisa. Esta prática pode impulsionar a visibilidade das marcas quando os utilizadores pesquisam utilizando a câmara e a voz.
E se tiver um Merchant Center e um Perfil de empresa, certifique-se de que todas estas informações estão atualizadas.
Construir uma navegação fácil no website
É também importante garantir que o seu site é fácil de navegar e que as pessoas encontram as informações que procuram. Mesmo o melhor e mais detalhado conteúdo pode ser decepcionante se as pessoas acederem a uma página desorganizada que carrega muito lentamente.
Construir para considerações técnicas
Do ponto de vista técnico, os dados estruturados são úteis para partilhar informações sobre o seu conteúdo de uma forma legível por máquina que os nossos sistemas irão considerar. Se estiver a usar dados estruturados, certifique-se que segue as nossas diretrizes, como garantir que todo o conteúdo na sua marcação também esteja visível na sua página web.
Todas estas sugestões devem complementar o seu trabalho de marketing digital e SEO já existente, ajudando a sua marca a fornecer conteúdo e informações úteis aos clientes nos resultados de pesquisa do Google, incluindo o Modo IA.
Legenda: Um exemplo de uma pesquisa no Modo AI, a solicitar ideias de mobiliário e design para um novo local
Novas oportunidades para levar o seu marketing mais longe com o AI Max
Conteúdo e recursos ricos e estruturados não só aumentam a visibilidade orgânica, como também podem ajudar a servir anúncios mais relevantes.
O AI Max para Pesquisa é uma opção poderosa para ampliar o seu alcance na Pesquisa Google, incluindo experiências com tecnologia de IA.
Esta funcionalidade expande automaticamente o seu alcance para descobrir novas pesquisas de alto valor, impulsionando o desempenho incremental e a receita.
O AI Max já está disponível em todo o mundo em versão beta e vai além das palavras-chave de campanhas selecionadas manualmente, para encontrar pesquisas relevantes e inexploradas. Depois, adapta o texto do seu anúncio — e pode até direcionar os utilizadores para a página de destino mais relevante — para esse momento exato. Irá ainda gerar e otimizar dinamicamente o texto do anúncio a partir dos recursos do seu website pré-existentes para corresponder à intenção de pesquisa dos clientes.
Basta ativar o AI Max na sua conta do Google Ads e esta será uma das melhores formas dos seus anúncios serem exibidos no Modo IA e nas Vistas Gerais de IA. (Estamos atualmente a testar anúncios no Modo IA nos EUA.)
Os anunciantes que ativam o AI Max nas campanhas de Pesquisa irão ver normalmente mais 27% de conversões ou valor de conversão com um CPA/ROAS semelhante em comparação com campanhas que utilizam principalmente palavras-chave exatas e de frases.
Aproveite ao máximo a oportunidade do Modo IA
Para os profissionais de marketing e anunciantes, esta é a oportunidade de responder com antecedência e obter a vantagem de ser o primeiro a agir.
Num mundo que exige tudo, a sua marca pode aparecer e fazer parte das respostas que as pessoas procuram no Modo IA e mais além.
