O jornal britânico The Guardian lançou a sua primeira grande campanha de marketing nos Estados Unidos, colocando Donald Trump como figura central da comunicação visual. Sob o lema “Jornalismo global, independente e gratuito”, a campanha pretende reforçar a presença da publicação no mercado norte-americano e destacar a sua abordagem editorial centrada na imparcialidade, profundidade e contexto alargado.
Desenvolvida pela agência criativa Lucky Generals, a campanha terá a duração de quatro semanas e será visível em locais de grande impacto na cidade de Nova Iorque. Estão previstas inserções em painéis digitais na Moynihan Train Hall, na Penn Station, assim como em vedações publicitárias de grande escala em Manhattan, nomeadamente na Sétima Avenida, em frente ao Madison Square Garden. Paralelamente, a estratégia inclui também a difusão de anúncios áudio nos principais podcasts da rede Vox Media Podcast.
A imagem de Trump “fustigado pelo vento” é o elemento central da campanha, que apresenta o novo slogan do jornal, “A imagem completa”. Esta nova assinatura procura reforçar o compromisso do The Guardian com uma visão abrangente da atualidade, cobrindo temas como política, cultura, desporto e estilo de vida, não apenas nos Estados Unidos, mas também a nível internacional.
Trata-se da primeira campanha de marca do jornal desde “Not for Sale”, lançada em 2023, que destacava o modelo de financiamento baseado nos leitores. Esse modelo tem permitido ao The Guardian manter-se acessível a todos, sem comprometer a sua independência editorial.
Inspirada na histórica campanha “Points of View”, de 1986, esta nova iniciativa visa reposicionar a marca num contexto mediático desafiante, onde a confiança no jornalismo tem vindo a ser posta em causa. A estratégia surge num momento em que a publicação britânica procura consolidar a sua audiência nos Estados Unidos, atualmente com mais de 40 milhões de leitores, e expandir a sua presença em mercados-chave como Nova Iorque e Washington D.C. O plano inclui ainda o reforço das secções de desporto, cultura e estilo de vida, bem como o lançamento dos seus primeiros podcasts exclusivamente dedicados ao público norte-americano.
