As emblemáticas três riscas são mais do que um detalhe gráfico, pois representam uma estratégia de marca cuidadosamente construída ao longo de décadas, com raízes profundas na herança alemã da empresa e nos valores do alto desempenho e da autenticidade.
A história começa em 1924, com a fundação da Dassler Brothers Shoe Factory, criada pelos irmãos Adolf (“Adi”) e Rudolf Dassler. Antes da separação — que originaria duas das maiores marcas desportivas do mundo, Adidas e Puma — a empresa usava um brasão com um pássaro a carregar um sapato, simbolizando agilidade e velocidade.
Com a cisão em 1949, Adi Dassler registou oficialmente a marca Adidas. O primeiro logótipo da empresa já trazia o nome “Adolf Dassler” acompanhado da ilustração de um sapato desportivo pendurado e da designação “Sportschuhe” (calçado desportivo).
Foi em 1952, nos Jogos Olímpicos de Helsínquia, que surgiu o momento decisivo. Adi Dassler adquiriu os direitos de um design com três riscas à empresa finlandesa Karhu Sports — em troca de dois garrafões de uísque e cerca de 1.600 euros. Inicialmente concebidas para reforçar a estrutura dos sapatos, as riscas evoluíram para se tornar símbolo inequívoco da marca.
A partir desse momento, a Adidas passou a usar as três riscas como elemento central da sua linguagem visual, aplicando-o em calçado, vestuário e mais tarde em campanhas publicitárias globais.
Em 1971, a expansão para o segmento de lifestyle levou à criação do Trefoil — o logótipo com três folhas que hoje representa a linha Adidas Originals. Cada folha simboliza um continente (Europa, América do Norte e Ásia), reforçando a presença global da marca. Este logótipo tornou-se rapidamente um símbolo de autenticidade, legado e estilo urbano, muito presente em colaborações com artistas, designers e nas tendências de moda nostálgicas.
Já em 1991, a Adidas apresentou uma nova identidade para a sua linha de alto rendimento: o logótipo da montanha, construído a partir das três riscas inclinadas. Esta representação gráfica evoca a ideia de superação, esforço e desafio — valores centrais no desporto profissional. Esta imagem é usada nos equipamentos de seleções nacionais, atletas olímpicos e produtos técnicos da linha Adidas Performance.
Atualmente, a Adidas opera com quatro logótipos principais, cada um pensado para um público e função distintos:
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Trefoil – Adidas Originals: lifestyle e moda urbana.
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Montanha – Adidas Performance: foco em alto rendimento.
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Badge of Sport – Adidas Sportswear: visual moderno, voltado para o público jovem e casual.
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Logo circular – usado em colaborações especiais e coleções exclusivas, reinterpretando as três listas com criatividade.
