O Continente entregou a sua estratégia de marketing de influência ao Adclick Group, que fica também responsável pela gestão das redes sociais da Kasa, marca de decoração do universo Continente.
“Esta parceria reflete a forma como encaramos o marketing de influência, com estratégia, exigência e integração no negócio das marcas. Trabalhar com o Continente e com a Kasa representa um reconhecimento muito significativo do nosso percurso enquanto grupo e uma responsabilidade acrescida na entrega de impacto real”, diz Bruno Salomão, CEO do Adclick Group, citado em comunicado de imprensa.
No caso do Continente, o Adclick Group será responsável pelo “desenho estratégico, planeamento e execução integral do marketing de influência da marca, assegurando uma atuação consistente, contínua e perfeitamente alinhada com os restantes canais e territórios de comunicação”, explica-se em nota de imprensa.
Esta parceria contempla campanhas always-on, ativações táticas e o suporte estratégico a grandes momentos de marca, com destaque para eventos como o Festival da Comida Continente.
A abordagem assenta numa “visão estruturada e integrada na estratégia global da marca, cruzando narrativa, creators, conteúdo e acompanhamento de performance, com foco na consistência, escala e impacto ao longo de todo o funil”, sendo que a escolha do parceiro teve como critério fundamental a “capacidade de integrar o marketing de influência como pilar estratégico da comunicação e construção de marca do Continente, aliando visão estratégica, robustez operacional e capacidade de atuação integrada com os restantes territórios da marca”.
Já no que diz respeito à Kasa, marca de decoração do universo Continente, a parceria assume uma dimensão mais abrangente, sendo que além da estratégia e gestão de marketing de influência, o Adclick Group passa também a gerir a presença da marca nas redes sociais, “garantindo uma atuação coordenada entre canais próprios, conteúdo editorial e colaborações com criadores”.
O objetivo passa por “reforçar o posicionamento da Kasa no digital, consolidar o seu território de inspiração e lifestyle e assegurar uma presença consistente e coerente em todos os pontos de contacto com o consumidor”.
A decisão de integrar a gestão de social media e marketing de influência numa única parceria “reflete a importância estratégica de garantir total consistência na forma como a marca comunica e se apresenta ao mercado, assegurando coerência em todos os canais digitais”, refere-se também em nota de imprensa.
Com esta colaboração, o Adclick Group “reforça o seu posicionamento como parceiro estratégico de grandes marcas, especializado no desenvolvimento de modelos de marketing de influência e social media orientados para impacto, consistência e criação de valor sustentável”, lê-se na mesma informação.
