Consumidores querem marcas socialmente responsáveis

Os consumidores já não ficam satisfeitos com marcas que apenas desenvolvem e comercializam bens e produtos. Um estudo elaborado pelo Channel 4, no Reino Unido, revela que 55% das pessoas acredita que as marcas devem promover um mundo melhor.

Os consumidores mais jovens parecem especialmente preocupados com a responsabilidade social das insígnias e com o papel que estas desempenham nas comunidades: 60% dos consumidores entre os 16 e os 24 anos afirma prestar mais atenção a anúncios que envolvam temas importantes; subindo para as faixas etárias seguintes, esta percentagem vai descendo gradualmente.

Os mais jovens consideram também que produtos éticos têm mais qualidade: os inquiridos entre os 16 e os 34 apresentam uma probabilidade 56% maior de concordar com esta afirmação do que aqueles com mais de 35 anos. Além disso, os Millennials garantem que estão dispostos a pagar mais por produtos éticos e 41% já boicotou uma marca por não concordar com aquilo que defende.