O efeito de um conflito familiar tornado público sobre os negócios da família Beckham dependerá inteiramente de como os acontecimentos se desenrolarem, embora nem todas as polémicas prejudicam necessariamente uma marca.
Mas afinal, quanto vale a reputação de uma pessoa?
Empresas geridas por celebridades tendem a apresentar um valor de mercado significativamente superior ao de negócios comuns, escreve expansion. A marca de modeladores corporais Skims, de Kim Kardashian, deve aproximadamente 940 milhões de euros — cerca de um quinto da sua avaliação mais recente — ao prestígio pessoal da fundadora. De forma semelhante, Hailey Bieber, modelo e esposa de Justin Bieber, vendeu a sua marca de cuidados de pele, Rhode, à Elf por cerca de 940 milhões de euros.
David e Victoria Beckham, atualmente envolvidos numa disputa familiar altamente mediática com o filho Brooklyn Peltz Beckham, poderão estar a refletir sobre o que realmente sustenta o valor da sua marca pessoal. Claramente, têm muito a perder.
A DRJB Holdings, o grupo de media e marketing de David Beckham, registou receitas de aproximadamente 95 milhões de euros em 2024, segundo documentos apresentados na Companies House. Este valor poderá ter sido ainda mais elevado devido à promoção em torno do documentário da Netflix Beckham, produzido pelo Studio 99 da DRJB. Por sua vez, a Victoria Beckham Holdings, que agrega as suas marcas de moda e beleza, gerou cerca de 130 milhões de euros em receitas.
Atribuir um valor à “Beckham Inc.” não é tarefa simples. Os negócios de Victoria, em particular, têm crescido rapidamente, com receitas projetadas para aumentar mais de 25% em 2024, mas continuam a operar com prejuízo. Isto não surpreende inteiramente, considerando que Victoria chegou a gastar 81.000 euros em plantas para o escritório num único ano e 17.500 euros com alguém para as regar, conforme revelou no seu documentário na Netflix.
Avaliadas com base em múltiplos semelhantes aos aplicados às empresas de Kim Kardashian, as empresas dos Beckham poderiam valer cerca de 1,5 mil milhões de euros, podendo atingir 2,3 mil milhões caso fossem adquiridas. Para efeito de comparação, o grupo norte-americano de cosméticos e fragrâncias Coty investiu na marca de maquilhagem de Kim Kardashian West por um múltiplo de oito vezes as vendas.
A questão seguinte é o impacto que uma disputa familiar pode ter sobre esta avaliação. Tudo dependerá da forma como o conflito se desenrolar. No entanto, nem toda a exposição negativa é prejudicial aos negócios. A Ryanair, cujo CEO Michael O’Leary trocou farpas públicas com Elon Musk, soube aproveitar a publicidade gratuita, lançando uma “grande promoção de passagens para idiotas”.
O efeito de um conflito público depende se ele destaca o produto de forma positiva ou prejudica o seu apelo direto. No caso de Musk e O’Leary, a discussão sublinhou o foco da Ryanair na eficiência de custos, reforçando a imagem da marca.
