A Chanel é, em 2025, a marca de moda mais valiosa do mundo, segundo o mais recente relatório da consultora Brand Finance. Com um crescimento impressionante de 40% face ao ano anterior, a casa francesa alcança um valor de marca de 34 mil milhões de euros, superando a histórica líder Louis Vuitton e até mesmo a gigante global do desporto, Nike.
Esta conquista marca uma mudança significativa no topo do ranking global das 50 marcas de moda mais valiosas, refletindo a crescente influência da Chanel no panorama internacional da moda. A direção artística da marca está agora nas mãos de Matthieu Blazy, que sucede a Virginie Viard após uma década sob a liderança criativa da sucessora de Karl Lagerfeld.
“Além de ultrapassar a Louis Vuitton em termos de valor de marca, a Chanel também ultrapassou a gigante mundial do esporte Nike. Esta mudança sublinha a influência crescente da Chanel e a sua posição competitiva no panorama mundial da moda”, comenta Bertrand Chovet, diretor-geral da Brand Finance em França.
O valor total das 50 marcas de vestuário mais valorizadas em 2025 ultrapassa os 328 mil milhões de euros, com França a destacar-se como o país com maior peso na lista. Das 50 marcas, nove são francesas, somando 126 mil milhões de euros, cerca de 37% do total.
Além da Chanel, outras marcas francesas em destaque incluem:
Dior (8.º lugar) – valorização de 13%, com um valor de marca de 15,5 mil milhões de euros
Cartier (9.º lugar) – valorização de 11%, alcançando 14,1 mil milhões de euros
Embora tenha sido ultrapassada em valor, a Nike continua a liderar no que diz respeito ao Brand Strength Index (BSI), o índice de força da marca da Brand Finance. A marca americana obteve uma pontuação de 94,7 em 100, sendo considerada a marca de moda mais forte do mundo e a segunda mais poderosa a nível global, atrás apenas da chinesa WeChat.
“A Nike obtém excelentes pontuações de aceitação de preços em vários mercados-chave, incluindo França, Itália, Suécia, África do Sul e Malásia, sublinhando a capacidade da marca para manter uma perceção de valor à escala global”, destaca o relatório.
No ranking das marcas mais fortes, o top 3 é composto por:
Nike
Levi’s
Dior
A ascensão da Chanel ao topo do ranking global de valor de marca reflete não apenas o prestígio e herança da casa francesa, mas também a sua capacidade de adaptação e inovação num mercado cada vez mais competitivo. Ao mesmo tempo, a Nike continua a dominar em termos de influência e força da marca, uma distinção que reforça a importância de uma estratégia de marketing robusta e globalmente coerente.
