A nova campanha da Colibri, marca das áreas de conforto geridas pela Brisa Áreas de Serviço, apresenta a paragem na autoestrada como um “sonho tornado realidade”. A iniciativa procura reposicionar a experiência de parar numa Colibri, elevando-a de necessidade funcional a momento desejado da viagem.
A campanha parte da ideia de que, hoje, parar numa área de serviço não se resume a ir ao WC, esticar as pernas ou comer algo rápido, com a Colibri a querer ser vista como um espaço de descanso, convívio e prazer, onde o viajante encontra conforto, refeições completas, snacks e café num ambiente acolhedor.
“Hoje em dia, parar numa área de conforto Colibri é muito mais do que uma necessidade funcional. É a segunda melhor parte da viagem, pois a primeira é chegar ao destino em segurança. Esta nova campanha apela a que todos os condutores da rede Brisa Autoestradas ‘façam uma boa paragem’. Não porque o tenham de fazer, mas sim porque lhes apetece. ‘Faça uma boa paragem’ é, simultaneamente, um desejo e um convite a parar numa Colibri. Através de produtos e pratos deliciosos, disponíveis em todos os restaurantes Colibri, tornamos essa vontade realidade. E tudo isto num ambiente confortável e acolhedor”, diz Inês Oliveira, diretora de marketing estratégico, citada em comunicado.
Para dar vida a este conceito, a campanha, que conta com a criatividade da FunnyHow, recorre a um insight quotidiano: a marmita pouco apelativa que muitos levam para a viagem. A partir dessa insatisfação, surgem miragens que transformam elementos da estrada em comida – como um volante que vira donut ou um camião que transporta um croquete gigante – com as miragens a ganharem depois forma real numa Colibri. O objetivo passa por conquistar novos visitantes e clientes para as Colibri, “elevando o appeal das áreas de conforto”.
Presente em televisão, rádio e digital até 12 abril, a campanha foi produzida pela Playground e contou com o planeamento de meios da Arena Media.
