Burger King ‘hackeia’ o Google Maps para atrair clientes. Saiba onde

No âmbito do Dia Mundial do Consumidor, a Burger King surpreendeu com uma estratégia de marketing digital pouco convencional que deixou a concorrência em xeque. Em vez de promover as suas próprias localizações no Google Maps, a cadeia de fast food utilizou a plataforma para colocar as suas promoções nos perfis de mais de mil restaurantes rivais em 24 estados do Brasil.

A tática, desenvolvida em colaboração com a agência Almap, consistiu em carregar imagens com cupões promocionais nas identificações do Google Maps dos concorrentes. Desta forma, os utilizadores que procuravam opções para comer deparavam-se, de forma inesperada, com descontos exclusivos do Burger King, o que acabava por incentivar a sua decisão de compra.

A estratégia baseou-se numa observação essencial: as pesquisas no Google são geralmente dominadas pelos grandes players da indústria, dificultando a visibilidade de marcas que não investem em publicidade digital de grande orçamento. No entanto, com esta ação, a Burger King conseguiu captar a atenção do público sem recorrer a anúncios pagos.

O sucesso da campanha reside na capacidade de gerar impacto através da promoção orgânica. Ao contrário das campanhas pagas, a abordagem assentou em conteúdo autêntico que os próprios utilizadores descobriam e partilhavam voluntariamente, reforçando a credibilidade da marca.

A estratégia de marketing ousada conseguiu, assim, chamar a atenção dos consumidores sem que os mesmos se sentissem “bombardeados” com publicidade.