A Bolt, em parceria estratégica com a Mindshare e a JCDecaux, estreou a 9 de dezembro uma ativação urbana inédita na Gare do Oriente, transformando um dos maiores hubs de mobilidade do país num palco de curiosidade, interação e impacto visual. A ação, concebida pelas três marcas, foi desenhada para gerar expectativa em torno do novo produto da Bolt, a Bolt Plus, cuja apresentação oficial acontece hoje, 12 de dezembro, durante uma emissão especial da RFM.
Instalação urbana inesperada intriga milhares de pessoas
Até 16 de dezembro, dois contentores marítimos instalados no átrio exterior da Gare do Oriente compõem uma estrutura imponente, reforçada por iluminação noturna e por uma estética visual que reforça a identidade da campanha. A sua presença inesperada tem como objetivo captar a atenção das milhares de pessoas que atravessam diariamente aquele ponto estratégico da cidade, criando um ambiente de mistério e antecipação.
Um dos contentores integra ainda um QR Code que direciona para uma landing page exclusiva. Após responder a uma pergunta, o público pode habilitar-se a ganhar uma subscrição anual Bolt Plus e um cartão no valor de 264€.
Emissão especial da RFM e atuações musicais elevam a experiência
No dia 12 de dezembro, a ativação ganha uma nova dimensão com uma emissão especial da RFM, transmitida em direto entre as 7h e as 10h. Os locutores do “Café da Manhã” — Pedro Fernandes, Mariana Alvim e Luís Pinheiro — conduzem o programa a partir do interior dos contentores, permitindo aos transeuntes acompanhar tudo em tempo real.
A ação inclui ainda três atuações do cantor Afonso Dubraz, projetadas para o exterior através de um sistema de som instalado especificamente para a ativação, criando um ambiente envolvente e inesperado para quem circula na zona.
Para reforçar a narrativa criativa, um segurança vestido ao estilo Men in Black permanece junto à estrutura, representando a proteção do novo produto da Bolt e acrescentando humor e intriga ao cenário.
Bolt Plus: nova subscrição de mobilidade chega ao mercado nacional
Mário de Morais, Diretor Geral da Bolt em Portugal, destaca que “A Bolt Plus marca um passo decisivo na evolução da nossa oferta e na forma como queremos apoiar a mobilidade diária dos portugueses. É a primeira subscrição de mobilidade integrada e inclusiva lançada no mercado nacional, uma solução que torna as viagens mais previsíveis, económicas e alinhadas com o que os nossos utilizadores procuram”. Segundo o responsável, a ativação reflete a identidade moderna e intuitiva do novo produto, reforçando o carácter inovador da Bolt no panorama da mobilidade urbana.
JCDecaux e Mindshare destacam impacto e inovação da ação
Philippe Infante, Diretor-Geral da JCDecaux Portugal, afirma que esta iniciativa demonstra “como o Out of Home pode transformar a mobilidade urbana num espaço de descoberta e interação”. Sublinha ainda que o desafio proposto pela Mindshare permitiu criar “um momento inédito e disruptivo”, combinando criatividade, tecnologia e impacto real.
Já a Mindshare destaca o papel da estratégia de comunicação e do planeamento de meios no desenvolvimento de ativações capazes de gerar envolvimento orgânico. Para a agência, esta ação demonstra o potencial das parcerias entre marcas e especialistas em espaços urbanos para transformar zonas de grande mobilidade em pontos de contacto memoráveis e relevantes.
A ativação da Bolt, Mindshare e JCDecaux na Gare do Oriente afirma-se assim como uma das mais inesperadas e impactantes do final de 2025, abrindo caminho para novas formas de interação entre marcas e público no espaço urbano.
