Black Cat Cinema: noites de cinema ao ar livre em Lisboa
O inglês Daniel Evans, de 34 anos, que fixou residência em Lisboa e fundou o Black Cat Cinema. Trata-se de um ciclo de cinema ao ar livre que percorre vários espaços lisboetas. De ano para ano tem crescido e tem-se vindo a afirmar.
Em entrevista à Marketeer, Daniel Evans fala em pormenor da criação e construção desta marca, abordando o percurso percorrido, os desafios enfrentados e ainda explica o que levou um inglês a investir em Lisboa.
Recorda-nos a origem do Black Cat Cinema e o que o inspirou a criar um ciclo de cinema ao ar livre em Lisboa?
O Black Cat Cinema foi inspirado pela crença de que a tradicional noite de cinema pode ser transformada em algo verdadeiramente especial. Muitos de nós têm um amor e uma paixão tão duradouros pelo cinema que temos de aproveitar a oportunidade para reimaginar a experiência cinematográfica como algo tão especial como o próprio filme. O filme deve ser apenas o íman que junta toda a gente, e o que torna a noite verdadeiramente memorável é com quem estivemos, onde estivemos e os pormenores especiais que não esperávamos! Lisboa, com o seu incrível património, população culturalmente empenhada e clima perfeito, foi o local ideal para dar vida a isto.
Como é que o Black Cat Cinema evoluiu e quais foram os marcos mais significativos do percurso?
Desde o lançamento, o Black Cat Cinema cresceu significativamente e provou ser popular não só entre os habitantes locais, mas entre os turistas. O primeiro momento transformador foi garantir a parceria com a nossa segunda localização em Santos, em 2022.
Isto levou-nos aos olhos do público, com o reconhecimento dos media e uma clientela mais sofisticada. Antes, tínhamos de lutar por tudo, mas agora eram os parceiros que nos chamavam e não o contrário. De repente, tínhamos um impulso. Desde então, expandimo-nos para locais icónicos como o Convento da Graça, a Escala 25 e o Palácio do Grilo: alguns dos locais mais deslumbrantes e intrigantes de Lisboa.
O Cinema Gato Preto também abraçou o marketing digital e as redes sociais, permitindo-lhe chegar a um público ainda mais vasto, e os números digitais comprovam o seu sucesso.
Como descreveria a identidade e a proposta de valor do Black Cat Cinema, e o que o distingue de outros eventos de cinema ao ar livre?
O Black Cat Cinema tem tudo a ver com partilha. Partilhar bons momentos e criar memórias felizes. É isso que mais importa. Partilhar uma actuação musical antes do filme. Partilhar com um amante ou um grupo de amigos. Partilhar comida e bebida num local absolutamente fantástico. É isso que nos distingue dos outros ciclos de cinema ao ar livre.
Na curadoria, o Black Cat Cinema destaca-se pela combinação criteriosa de filmes e cenários. A sua identidade está profundamente ligada à atmosfera cultural e histórica de Lisboa, oferecendo uma experiência cinematográfica única, tendo como pano de fundo os pontos de referência da cidade.
A nossa preocupação é criar uma atmosfera íntima e comunitária, onde as pessoas não só vêem filmes, mas também se relacionam com o espaço, com a selecção de filmes e umas com as outras. A qualidade dos locais e a experiência personalizada oferecem algo diferente de outros eventos de cinema ao ar livre.
Como tem sido a experiência de investir num projecto cultural em Lisboa enquanto estrangeiro, e como é que a cidade influenciou o conceito e a sua execução?
Investir num projecto cultural em Lisboa como estrangeiro tem sido igualmente desafiante e gratificante. A cultura vibrante da cidade e a sua abertura a empreendimentos artísticos proporcionaram um terreno fértil para o projecto.
No entanto, foi necessário ter paciência e persistência para navegar pelos regulamentos locais e obter acesso a alguns parceiros. A rica história e as paisagens deslumbrantes de Lisboa foram uma fonte constante de inspiração, ajudando a moldar o conceito do cinema. Lisboa tornou-se parte do ADN da Black Cat.
Quais são as suas ambições futuras para o Black Cat Cinema? Considera expandir o projecto para outras cidades ou países?
As ambições futuras para o Black Cat Cinema incluem a expansão do projecto tanto dentro de Lisboa como potencialmente para outras cidades. Há interesse em explorar outros locais historicamente ricos e visualmente deslumbrantes que possam proporcionar atmosferas semelhantes para o cinema ao ar livre.
Além disso, a equipa está a estudar a possibilidade de colaborar com artistas locais para diversificar ainda mais a experiência. Embora Lisboa continue a ser o foco principal, o conceito pode ser levado a outras paisagens que partilhem o mesmo encanto e atracção cultural.
Como é que a marca utiliza as ferramentas digitais e online para apoiar um projecto que é predominantemente offline, e de que forma gerem uma equipa remota, incluindo membros no Brasil?
Somos uma empresa presencial, mas as ferramentas online são uma tábua de salvação. As redes sociais e o marketing por correio electrónico são muito importantes para nós. E a gestão de uma equipa à distância é algo a que também tivemos de nos adaptar.
Ao contrário dos escritórios tradicionais, onde o contacto com a equipa é inevitável, temos de trabalhar para criar tempo suficiente para o contacto com a equipa online. Não acontece por acaso.
No entanto, mantemos tudo muito simples: e-mail, Zoom, WhatsApp e folhas de cálculo. Não há nenhuma fórmula secreta. A presença digital ajuda a promover eventos e a gerir a logística. As plataformas de venda de bilhetes em linha são fundamentais para nos permitir planear com antecedência.
Há custos envolvidos, mas o simples facto de saber com antecedência quantas pessoas irão ao seu evento é indispensável. Tudo termina num cenário real, com pessoas reais, mas a experiência Black Cat só fica completa com a partilha online dos nossos visitantes, com conteúdos como histórias ou publicações no Instagram, ou mesmo vídeos no TikTok. Mais uma vez: a palavra-chave é partilha.
Quais são os principais desafios que enfrentam na organização e operação de eventos de cinema ao ar livre, e como é que abordam os desafios da sazonalidade?
Os principais desafios da organização de eventos de cinema ao ar livre incluem a imprevisibilidade do clima, desafios logísticos relacionados com a localização e a necessidade de criar um fluxo de público consistente ao longo da estação.
A sazonalidade é simplesmente a natureza do negócio. Os meses de Verão são intensos e depois a equipa pode descomprimir um pouco durante o Inverno. Um desafio de que as pessoas parecem nunca falar é a dinâmica. Para mim, este é um dos maiores factores que determinam a eficácia de uma equipa ou de um indivíduo.
O fluxo de produtividade, de actividade, de criação. Pode ser auto-perpetuante, mas uma vez interrompido, é muito mais difícil recomeçar. Este é um desafio particular com a natureza on-off dos negócios sazonais, e algo a que temos de estar sempre atentos.
Que estratégias de comunicação e marketing utilizou para promover o Black Cat Cinema e envolver o público? É possível partilhar um exemplo de uma campanha particularmente bem-sucedida?
O Black Cat Cinema utiliza uma mistura de campanhas nas redes sociais, parcerias com influenciadores e colaborações com instituições culturais locais para promover os seus eventos. Uma campanha particularmente bem-sucedida envolveu uma parceria com vendedores de comida locais para oferecer uma experiência completa de “noite de cinema”, em que o público podia desfrutar de um menu seleccionado enquanto via o filme. Mudamos os fornecedores de comida quase todas as noites. Isto ajuda a comunicar a experiência Black Cat como algo que está sempre a evoluir e a provar que as pessoas não terão duas noites iguais.
Como mede o sucesso dos seus esforços de comunicação e marketing. Que indicadores utiliza?
O sucesso dos esforços de comunicação e marketing é medido através de várias métricas, mas, em última análise, tudo se resume à venda de bilhetes. Esta é a prova final.
Uma coisa que é muito gratificante é o facto de se poder ver a eficácia de uma campanha de vendas quase em tempo real. Uma campanha de correio electrónico transforma-se em cliques, em visualizações de páginas de bilhetes, em vendas a dinheiro. É possível ver rapidamente o impacto de uma acção de marketing e identificar as áreas em que está ou não a funcionar. Além disso, o feedback dos participantes e a cobertura mediática são indicadores importantes do impacto do evento. Os inquéritos e as avaliações do público também ajudam a avaliar a satisfação e as áreas a melhorar, garantindo que cada época oferece uma experiência ainda melhor.