Betclic reinventa “Baile de Verão” de José Malhoa e convida para Arraial Mega Santos
O lançamento da primeira slot machine exclusiva da Betclic com a temática 100% dedicada aos Santos Populares dá o mote à mais recente campanha da Betclic. É a primeira vez que na Betclic têm uma slot machine exclusiva no seu casino, uma vez que, em geral, todos os players do sector vão buscar os jogos aos mesmos providers.
Neste contexto, para a marca, fazia todo o sentido que lhe fosse criada uma campanha dedicada que deverá ser a maior produção que terão este ano para a área de casino.
A campanha é protagonizada por José Malhoa e pelo seu principal hit “Baile De Verão”.
A Betclic vai lançar, também, a primeira edição do Arraial Mega Santos Betclic que se realizará na Vila Berta, na Graça (Lisboa). Pureza Sousa, Country manager da Betclic, comenta: «Os nossos planos para os Santos Populares 2022 são transformar a marca num enorme provider de entretenimento, a ajudar os portugueses a participar da festa com tudo a que têm direito. Esta é uma festa que já fazia falta e que nos orgulhamos de participar este ano, com um claro alinhamento na identidade da Betclic face aos valores dos Santos Populares».
A campanha conta com dois filmes que, apesar de terem a mesma linguagem e o tema dos santos populares, têm objectivos bem diferentes. Um deles apresenta o jogo e passa a partir das 22h30, comunicando a slot machine. O outro comunica que são main sponsors do arraial na Vila Berta, na Graça, convidando para o concerto que vão ter com José Malhoa, a 3 de Junho. Trata-se de um evento de acesso livre, sem ter de participar em passatempos e sem pagar bilhete. Aí é de esperar activações da marca e a oferta de brindes.
A campanha publicitária foi criada pela Coming Soon. Marcelo Lourenço, cofundador e director criativo da agência, refere que «uma campanha que começa com a adaptação do hit Baile de Verão do José Malhoa tem a obrigação de ser muito divertida». Para esta campanha a letra foi ligeiramente alterada e onde no original se ouve “aperta, aperta com ela” passa aqui a “Aposta, aposta com ela”. Há mais uns detalhes perceptíveis para os mais atentos, mas sem mudar muito «porque as pessoas já conhecem a música muito bem», justifica o criativo.
Com realização de Alexandre Montenegro (Show Off Films), o spot intitulado “Aposta com ela” mostra um bailarico de Verão que contagia todo o País. As filmagens decorreram em vários cenários de Lisboa, a acabar no Bairro de Alfama, onde foi criado de raiz um típico arraial dos Santos Populares. Segundo Pedro Bexiga, co-criador da campanha, «as filmagens foram uma verdadeira festa com a presença do próprio José Malhoa e de vários turistas que acabaram por fazer figuração e a dançar a noite inteira».
Além da Coming Soon, estão envolvidas neste projecto vários parceiros de comunicação como a Fuse (activação), a Duall (digital), Wisdom (PR) e a OMD (media). A campanha arranca no fim de Maio e prolonga-se até ao fim do mês de Junho.
Veja o vídeo aqui:
Ficha Técnica
Título: Aposta com ela
Cliente: Betclic
Agência: Coming Soon
Criação: Marcelo Lourenço / Pedro Bexiga
Produtora: Show Off Films
Realizador: Alexandre Montenegro
Produtor Executivo: Alexandre Montenegro
DOP: Ricardo Magalhães
Assistente de Realização: Nelson Santos
2º Assistente de Realização: Luís Gama
2º Assistente de Realização: André Rodrigues
2º Assistente de Realizador: Margarida Nina
Director de Produção: Alexandre Papin
Gestão Executiva: Tamiris Rocha
Director de Contas: António Corrêa d’Almeida
Directora de Coordenação Produção: Filipa Almeida
Secretária de Produção: Maria Lupi
Assistente de Produção: Cristina Teixeira / Xico Ângelo
Assistente de Produção: Nuno Gomes
1º Assistente de Imagem: Inês Gonçalo
2º Assistente de Imagem: Miguel Varandas
Vídeo Assist: Alexandre Monteiro
Chefe Eletricista: António Lima e Equipa
Director de Arte: Nelso Coelho
Aderecista: Margarida Simões
Assistente de Plateau: Tiago Albuquerque
Assistente de Arte: Joana Subtil
Director de Som: Max
Make-up / Cabelos: Cauê e Equipa
Guarda Roupa: Wearenaeev
Som: Ameba
Texto de Maria João Lima