Julho, o primeiro mês completo de férias escolares, trouxe consigo um aumento no consumo televisivo em Portugal, ainda que ligeiro, com um crescimento de +0,3% face a junho, segundo os dados da GfK/CAEM analisados pela agência de meios Initiative, do grupo Mediabrands.
Destaque para as tipologias de Pay TV e “Outros” (categoria que inclui visionamento em diferido, canais não auditados, streaming e consolas), que foram as mais beneficiadas com o novo contexto de consumo.
A tipologia “Outros” voltou a bater recordes de share, atingindo 20,6%, o valor mais elevado desde que há registos. Esta categoria teve um crescimento de +1,0 pontos percentuais (p.p.) face ao mês anterior.
Também a Pay TV apresentou evolução positiva, com um acréscimo de +0,5p.p., impulsionada por uma programação de entretenimento diversificada, notícias e desporto.
Apesar de uma ligeira quebra, a SIC manteve-se líder entre os canais em sinal aberto (FTA – Free-To-Air), com um share de 14,4% (-0,3p.p. face a junho).
A TVI registou uma descida mais moderada, para os 13,5% (-0,1p.p.), mantendo-se como segundo canal mais visto.
Já a RTP1 ocupou o terceiro lugar do ranking, com 9,8% de share, impulsionada pelo programa mais visto do mês: a Supertaça Cândido de Oliveira.
O jogo entre Benfica e Sporting, emitido na RTP1, foi o programa mais visto do mês de julho, com uma audiência média de 2 milhões e 19 mil telespectadores e um share de 42,1%. Este evento ocupa já a 6.ª posição no ranking dos programas mais vistos do ano.
No segundo lugar ficou a entrega do troféu ao Benfica, enquanto a terceira posição foi ocupada por mais um episódio de destaque do “Big Brother Verão – Expulsão”.
Aliás, o reality show da TVI conseguiu colocar nove emissões no top 20 dos programas mais vistos do mês, reforçando o seu peso na grelha da estação.
O share agregado do cabo também cresceu (+0,5p.p. face a junho). A CMTV manteve a liderança entre os canais pagos, com 6,3% de share (+0,3p.p.), reforçando a sua posição como o canal de cabo preferido dos portugueses.
O arranque de uma nova edição do Big Brother também alavancou o TVI Reality, que voltou ao top 10 dos canais por cabo, com um crescimento de +0,5p.p..
Outros canais em destaque foram a Eurosport1 (+0,4p.p.) e a RTP2 (+0,3p.p.), ambos impulsionados pela transmissão das etapas da Volta à França.
O canal NOW continua a crescer (+0,3p.p.), reduzindo a diferença face aos principais canais de informação.
A nível de faixas horárias, a SIC liderou no almoço, tarde, pré-prime e prime time, destacando-se com o “Jornal da Noite” no período de almoço (18,8% de share vs. 15,1% da TVI).
Durante o prime time (1.º e 2.º períodos), a SIC também liderou, embora com vantagem mais curta no 1.º horário (17,0% vs. 15,3% da TVI).
A única faixa horária onde a TVI conseguiu liderar foi o late night, com 12,6% de share face aos 9,3% da SIC.
