O novo logótipo dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2034, apresentado pelo comité organizador nos Estados Unidos, desencadeou um debate intenso nas redes sociais e na comunidade criativa.
Com formas geométricas rígidas e um visual a preto e branco, o design pretende representar as paisagens rochosas de Utah e o dinamismo dos desportos de inverno. Porém, muitos críticos apontam problemas de legibilidade e até comparações insólitas, desde CAPTCHA a fontes geradas por IA.
A polémica ganhou força com a decisão de abandonar a designação tradicional “Salt Lake City 2034”, substituída por “Utah 2034” para reforçar o carácter estadual do evento. A escolha desagradou a habitantes e representantes da cidade, que consideram a mudança uma perda de identidade histórica.
Apesar das críticas, alguns criativos elogiam a ousadia do logótipo, defendendo que a sua estranheza pode ser justamente o que o torna memorável. Com nove anos até aos Jogos, o design poderá ainda sofrer ajustes, mas já conseguiu o que muitas marcas procuram: tornar-se tópico global.
