A análise das audiências televisivas da agência de meios Universal McCann, que integra o grupo Mediabrands, revela que, em agosto de 2025, o consumo televisivo voltou a crescer, registando um aumento de +3.9% face a julho. Entre os canais em sinal aberto (FTA), SIC e TVI terminaram o mês com igual desempenho, ambas com um quota de audiência de 13.4%, apesar de terem registado uma quebra em relação ao mês anterior.
A SIC foi a mais penalizada, com uma descuda de 1 ponto percentual, enquanto a TVI registou uma redução mais discreta, de apenas uma décima. Ainda assim, a TVI destacou-se por exibir o programa mais visto do mês (jogo entre o Benfica e o Nice). Já a RTP1 manteve-se na terceira posição, com um share de 9.5%, o que representa uma diminuição de 0.3p.p. face ao mês anterior.
Agosto, tradicionalmente o mês de férias para a maioria dos portugueses, trouxe um impacto positivo para as categorias de PAY TV e “Outros”, esta última engloba o consumo de televisão em diferido de canais não auditados, bem como outras formas de utilização do ecrã, como plataformas de streaming e consolas. Ambas as tipologias registaram um aumento no share em comparação em julho.
O cabo destacou-se com o maior crescimento, subindo 1.4p.p.. Já a categoria “Outros” teve um acréscimo mais discreto, de +0.3p.p.. Ainda assim, esta última continua a atingir novos máximos, alcançando um share de 21%, o valor mais elevado desde o início dos registos.
Durante o mês de agosto, registou-se um crescimento do share de todo o cabo (+1.3p.p. face a julho), com os canais de informação a destacarem-se dos restantes. A cobertura dos incêndios que assolaram Portugal ao longo do mês contribuiu para um aumento do interesse dos portugueses pelos canais de informação.
CMTV, CNN Portugal e Now foram os canais mais vistos do PAY TV em agosto, todos com crescimentos face ao mês anterior. Destaque para a CMTV, que graças ao regresso do campeonato nacional de futebol e seu acompanhamento dos jogos ao vivo, registou o maior aumento (+0.5p.p. face a julho), reforçando a sua posição como o canal de cabo preferido dos portugueses. Para além de ter tido impacto na CMTV, o regresso do campeonato nacional de futebol também impulsionou as audiências da Sport TV+ durante o mês de agosto.
Em agosto, o programa mais visto do mês foi a transmissão do jogo da segunda mão da pré-eliminatória da Liga dos Campeões entre o Benfica e Nice. O jogo, transmitido pela TVI, registou uma audiência média de 1 milhão e 502 mil telespetadores e um share de 32.8%. Na segunda posição ficou o programa “Big Brother Verão – Os Sentidos”, com uma audiência média de 879 mil telespetadores e um share de 22.0%. O terceiro lugar do pódio foi ocupado pelo “Big Brother Verão”, que registou uma audiência média de 819 mil telespetadores e um share de 17.5%. O “Big Brother Verão” mantém as boas audiências, com sete programas entre os 10 mais vistos do mês.
Em relação às audiências por período horário, no mês de agosto, a SIC liderou durante os períodos do almoço e em todo o prime-time (20h-24h). Foi precisamente no período do almoço, com a transmissão do “Jornal da Noite”, que a estação registou a maior diferença face à concorrência, com um share de 18.5% contra 14.9% da TVI. Para além disso, a SIC liderou também durante todo o prime-time (1º e 2º), sendo no segundo prime-time onde alcançou a maior vantagem sobre a TVI (15.7% vs. 14.1%). Já a TVI terminou o mês de agosto na liderança nos períodos da manhã, pré-prime (19h-20h) e late night. É precisamente neste último período onde a TVI registou a maior diferença face aos restantes canais, com um share de 13.4% contra 8.4% da SIC.
