A Mercadona, principal cadeia de supermercados espanhola que opera também em Portugal, surpreendeu os consumidores espanhóis ao confirmar a retirada das toalhitas desodorizantes da sua marca própria Deliplus — um dos produtos mais populares da secção de cuidados pessoais. O anúncio foi feito de forma informal através da rede social X (antigo Twitter), em resposta a uma cliente que questionava o desaparecimento do artigo.
“Lamentamos que não estejam mais disponíveis. Não temos informações de que retornarão”, respondeu a marca. À Marketeer, a Mercadona Portugal confirmou que o produto não só foi retirado em Espanha como em Portugal também.
A notícia desencadeou um rol de reações entre os seguidores, muitos dos quais fãs deste produto por o considerarem um item essencial na rotina diária, sobretudo no verão, após treinos ou em viagens.
Com fórmula à base de aloe vera, fragrância suave e formato prático — vendidos em embalagens de 20 unidades — as toalhitas eram elogiadas por dispensarem enxágue, ocuparem pouco espaço e funcionarem como uma alternativa eficaz aos desodorizantes tradicionais. A sua popularidade era amplificada nas redes sociais, onde frequentemente recebiam recomendações de utilizadores e criadores de conteúdo.
Apesar da forte procura e das vendas consistentes, a empresa não explicou os motivos por trás da decisão. No entanto, a estratégia não é inédita: a Mercadona costuma atualizar regularmente o seu sortido de marcas próprias, ajustando-se às novas tendências, à inovação dos fornecedores e às mudanças de comportamento do consumidor.
