A mais recente campanha para a Donate Life, associação que sensibiliza para a doação de órgãos, diz que as escolhas perante a morte são o que definem alguém. Não aquilo que fizeram durante toda a vida.
Criada pela The Martin Agency, a campanha conta a história de Coleman Sweeney, teoricamente o maior idiota à face da Terra. A personagem desempenhada pelo actor Thomas Jane dá cigarros a crianças, incomoda idosas e atira garrafas para a estrada enquanto conduz.
Contudo, quando morre, descobre-se que Coleman Sweeney é dador de órgãos, fazendo com que todos os momentos em que foi idiota sejam esquecidos. Afinal, agora é um herói. A campanha “World’s Biggest Asshole” foi criada a pensar na geração Millennial e no tipo de linguagem e história a que estariam mais receptivos, de acordo com a agência citada pela Adweek.
