A Jeep está a reforçar a sua identidade de marca com uma nova campanha que recupera a ligação histórica aos Estados Unidos e transforma esse património num território de comunicação para o futuro.
Intitulada “This Is Jeep Country”, a campanha criada pela Highdive cruza imagens de arquivo com conteúdos atuais e histórias de consumidores. O objetivo é ligar os 85 anos da Jeep à história do país, tendo como ponto de partida o papel da marca durante a Segunda Guerra Mundial.
A estratégia inclui ainda adaptações dirigidas a consumidores afro-americanos e hispânicos, procurando trabalhar diferentes experiências culturais sem afastar a campanha da sua ideia central. A comunicação estará presente em televisão, meios digitais, connected TV, streaming e conteúdos associados à NFL.
A mudança acompanha também uma nova fase na liderança da marca e da Stellantis. Lindsay Dyer Fifelski, responsável pela publicidade da Jeep nos EUA desde maio, descreve a campanha como uma evolução para um tom mais ousado e orientado para o futuro.
Apesar de nascer nos Estados Unidos, a Jeep pretende que o conceito possa ser adaptado a outros mercados. A ideia é que “Jeep Country” não corresponda a um território geográfico, mas a uma atitude e a um estilo de vida associados aos consumidores da marca.
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