O TikTok, a Coca-Cola e o Rock in Rio Lisboa anunciaram uma parceria para a edição de 2026 do festival, que pretende integrar experiências digitais e ao vivo através de uma nova plataforma de descoberta musical e de criadores.
A colaboração dá origem ao “TikTok Palco Aberto presented by Coca-Cola”, que assume o naming rights de uma das atrações do recinto e será transformado num espaço dedicado à ligação entre o TikTok LIVE e o palco do festival. A iniciativa integra campanhas digitais, ativação no recinto e presença em media Out of Phone, refere a Coca-Cola em comunicado.
O projeto inclui “uma competição no TikTok LIVE, aberta a criadores de música de vários mercados europeus, incluindo Portugal e Espanha, que permitirá aos participantes disputar atuações no Rock in Rio Lisboa 2026”. A seleção será feita com base no envolvimento da comunidade na plataforma.
Uma das principais ativações será a reinterpretação da roda-gigante do festival, que passará a funcionar como espaço de experiências e atuações ao vivo de criadores selecionados.
Segundo o TikTok, a parceria procura aproximar as comunidades digitais dos eventos ao vivo. “Estamos a criar novas formas de as marcas participarem nos momentos culturais que mais importam às audiências”, afirma Miguel Gil-Casares, do TikTok Portugal.
Para a Coca-Cola, a iniciativa reforça a ligação da marca à música e ao festival. “Queremos criar pontos de contacto relevantes com os consumidores em diferentes momentos, do digital ao físico”, refere Diogo Martins, diretor de marketing da Coca-Cola em Portugal.
O Rock in Rio Lisboa destaca o impacto da parceria na internacionalização do evento e na criação de novas experiências para o público. “Esta colaboração reforça a capacidade do festival de ligar marcas, artistas e públicos à escala global”, sublinha Roberta Medina.
