O Continente lançou a iniciativa “Bacalhau da Sorte”, um conceito que associa a tradição gastronómica portuguesa ao apoio à Seleção Nacional no Mundial de 2026.
A insígnia apresenta o projeto como um ritual simbólico que pretende reforçar a ligação entre a mesa dos portugueses e os momentos de apoio à equipa das Quinas. “A ação assenta numa das receitas mais emblemáticas da Cozinha Continente, o bacalhau espiritual, disponibilizado em versão pronta a consumir e também através de receita online“, segundo comunicado da marca.
De acordo com o comunicado, “o bacalhau é um elemento recorrente na cultura gastronómica nacional e ao longo dos anos tem sido associado a diferentes momentos da história da Seleção, alimentando narrativas e superstições populares“.
A iniciativa integra uma campanha multimeios desenvolvida pela FUEL, com presença em televisão, rádio, digital, folheto e ativações em loja, com o objetivo de reforçar a ligação emocional entre a marca e os adeptos.
O Continente sublinha que o projeto pretende promover a união em torno da Seleção Nacional, incentivando os consumidores a partilharem momentos à mesa nos dias de jogo, num contexto de mobilização coletiva.
A marca reforça ainda o seu posicionamento enquanto parceiro alimentar da Seleção Nacional, destacando o papel da alimentação como elemento agregador em momentos de celebração desportiva.
