A Microsoft decidiu mexer numa das marcas mais reconhecidas da indústria dos videojogos, tendo para isso bastado alterar quatro letras para maiúsculas. A tecnológica norte-americana começou oficialmente a utilizar a designação “XBOX”, abandonando o tradicional “Xbox” em várias plataformas e comunicações da marca.
A decisão de mudança foi tomada depois de Asha Sharma, CEO da Xbox, ter lançado uma sondagem nas redes sociais em que perguntava aos utilizadores qual a grafia preferida: “Xbox” ou “XBOX”. Mais de 64% dos participantes votaram na versão totalmente em maiúsculas. Poucos dias depois, a conta oficial da marca na rede social X já refletia a nova identidade visual.
Xbox or XBOX?
— ASHA (@asha_shar) May 13, 2026
Apesar de parecer um simples exercício de branding, o gesto está carregado de simbolismo, com a Microsoft a procurar recuperar elementos da identidade original da consola lançada em 2001, cujo logótipo recorria precisamente ao lettering em caixa alta. O novo posicionamento visual acompanha também uma abordagem mais “nostálgica”, com referências ao design das primeiras gerações Xbox.
Nos bastidores, as mudanças vão muito além do logótipo, uma vez que, desde que assumiu a liderança da área gaming da Microsoft, Asha Sharma tem levado a cabo uma profunda reorganização interna, extinguindo a designação “Microsoft Gaming”, para voltar a colocar a marca Xbox no centro da estratégia.
A empresa tem ainda vindo a rever políticas relacionadas com o Game Pass, funcionalidades da consola e até a estratégia de exclusivos, numa tentativa de responder às críticas da comunidade. Entre os pedidos mais recorrentes dos fãs estão mais jogos exclusivos, maior compatibilidade com títulos antigos e acesso gratuito ao multiplayer online.
