O TikTok atravessa um período de saturação de conteúdo, revela um estudo global da Metricool, que analisou mais de 2,3 milhões de publicações de 92 mil contas. Entre 2025 e 2026, os vídeos publicados aumentaram 72%, mas as visualizações e interações caíram 31%.
“O TikTok está mais competitivo, obrigando marcas e criadores a estratégias de conteúdo mais inteligentes,” afirma Juan Pablo Tejela, CEO da Metricool.
O estudo mostra que praticamente todos os indicadores — visualizações, alcance, gostos, comentários e partilhas — registaram quedas, destacando uma redução de 45% nos comentários. Ao mesmo tempo, os vídeos continuam a dominar a plataforma, gerando cinco vezes mais visualizações e seis vezes mais interações do que imagens ou carrosséis.
Apesar da queda no desempenho médio por publicação, a plataforma mantém crescimento: 16,47% das contas aumentaram seguidores, superando concorrentes como Instagram, YouTube e X. As contas mais pequenas beneficiam mais, com 44% das contas com menos de 100 mil seguidores a crescer no período analisado.
A distribuição algorítmica continua a ser decisiva: 73% das visualizações provêm do separador For You. As hashtags registaram um aumento de 114% em tráfego, enquanto publicações com perguntas recebem 26% mais comentários, reforçando a importância de gerar conversa e sinalizar relevância de forma imediata.
