A Zara tornou-se, em 2026, a marca de moda mais valiosa do mundo, ultrapassando a Nike no ranking Kantar BrandZ Global Brand Value Ranking, uma das principais referências internacionais na avaliação do valor das marcas.
A insígnia espanhola do grupo Inditex atingiu uma valorização superior a 44 mil milhões de dólares, consolidando um crescimento sustentado que lhe permitiu assumir a liderança no setor da moda. Já a Nike, que tradicionalmente ocupava o topo da tabela, foi relegada para a segunda posição.
O desempenho da Zara reflete uma estratégia assente na integração entre canais físicos e digitais, numa altura em que o consumo de moda está cada vez mais orientado para experiências omnicanal. A marca tem vindo a apostar na digitalização das lojas, na eficiência da cadeia logística e na rapidez de resposta às tendências, fatores que têm reforçado a sua competitividade global.
A utilização de tecnologia e análise de dados tem sido outro dos pilares do crescimento da empresa, permitindo uma maior personalização da oferta e uma gestão mais eficaz do inventário. Esta abordagem tem-se revelado decisiva num contexto de transformação acelerada do retalho.
A liderança da Zara no ranking BrandZ surge num momento de forte mudança no setor da moda, marcado por novos hábitos de consumo, maior exigência em termos de sustentabilidade e crescente concorrência de marcas digitais. Ainda assim, o resultado evidencia a capacidade de adaptação da empresa e a solidez do modelo de negócio do grupo Inditex.
O ranking da Kantar avalia anualmente o valor das marcas com base em critérios financeiros e na perceção dos consumidores, sendo amplamente utilizado como indicador da relevância e influência global das principais empresas.
