O TikTok lançou um novo plano de subscrição sem publicidade no Reino Unido, podendo agora os utilizadores escolher entre continuar a ver anúncios personalizados ou pagar para os remover. A nova modalidade, chamada “TikTok Ad-Free”, terá um custo de 3,99 libras por mês (cerca de 4,60 euros) e será disponibilizada a utilizadores com mais de 18 anos ao longo das próximas semanas. Segundo a empresa, o objectivo passa por dar “mais escolha” à forma como cada pessoa experiencia a publicidade dentro da aplicação.
De acordo com o comunicado oficial da plataforma, os utilizadores que optarem pela subscrição deixam de receber anúncios personalizados no feed, mantendo, contudo, acesso às restantes funcionalidades da aplicação. A publicidade continuará a existir para os restantes utilizadores, sustentando o modelo económico da rede social e o ecossistema de criadores e marcas que dependem da plataforma.
A decisão surge numa altura em que tem crescido a pressão regulatória sobre as plataformas digitais, sobretudo na Europa e no Reino Unido, relativamente à utilização de dados pessoais para fins publicitários. O modelo de consentir ou pagar já começou também a ser adoptado por outras grandes empresas tecnológicas, incluindo a Meta, que lançou versões pagas sem anúncios para Facebook e Instagram em vários mercados europeus de forma a responder a exigências regulatórias.
A mudança pode também representar um novo teste à capacidade do TikTok de diversificar as suas fontes de receita numa altura em que as plataformas sociais enfrentam um escrutínio regulatório cada vez maior assim como uma saturação do mercado publicitário digital. A empresa já tinha realizado testes semelhantes em alguns mercados durante 2025 antes de avançar agora para uma implementação mais alargada no Reino Unido.
Apesar da introdução da subscrição, o TikTok garante que o modelo principal da plataforma não muda e que os anúncios continuarão a ser uma componente central da experiência gratuita. A empresa não confirmou, para já, se o serviço sem publicidade será expandido para outros países europeus ou para os Estados Unidos.
