A cadeia argentina de tecnologia e eletrodomésticos Cetrogar lançou uma das campanhas mais peculiares deste ciclo pré‑Mundial – “El tamaño de tu envidia” – que parte da ideia universal da inveja na comparação inevitável entre televisores para converter esse comportamento em descontos reais, numa altura em que as vendas de televisões podem duplicar no país.
Criada pela Ogilvy Argentina, a campanha assume um tom humorístico e próximo do quotidiano, explorando a tendência de olhar para o ecrã do vizinho e concluir que “o meu já ficou pequeno”. A marca decidiu transformar essa sensação em oportunidade comercial, oferecendo produtos da sua marca própria Quantic com base no tamanho da “inveja” captada, refere a Reason Why.
No centro da ativação está Qu!, um bot de WhatsApp desenvolvido pela empresa Fardo. Os consumidores são convidados a enviar uma fotografia da caixa do televisor que invejam, seja de um amigo, familiar ou vizinho, sendo depois a imagem analisada e, consoante o tamanho da caixa, o bot devolve um desconto proporcional.
A mecânica, simples e altamente partilhável, reforça o caráter lúdico da campanha e cria uma ponte direta entre comportamento do consumidor e incentivo à compra, num período em que a procura por televisores cresce de forma acentuada.
A ação tem sido amplamente divulgada em televisão, rádio, digital, publicidade exterior e redes sociais, sendo que para amplificar o alcance, a marca distribuiu mil caixas brandeadas em 17 províncias argentinas, transformando o próprio packaging num elemento de comunicação.
A estratégia inclui ainda colaborações com criadores de conteúdo, entre os quais a apresentadora Wanda Nara, que explicou o funcionamento da promoção aos seus seguidores. As peças digitais, produzidas pela Walden, reforçam o tom humorístico e competitivo que caracteriza a campanha.
