A Marketeer realizou no dia 22 de abril, no Sagres Campo Pequeno, a sua 26.ª conferência dedicada aos desafios do marketing contemporâneo, sob o tema “Tudo em todo o lado ao mesmo tempo”. O evento decorreu entre as 9h00 e as 13h00 e reuniu profissionais do setor para debater as transformações no ecossistema da comunicação.
O tema da conferência centrou-se no paradoxo atual do marketing, marcado por presença constante das marcas, mas nem sempre com impacto proporcional. Em análise esteve também a aceleração dos meios digitais e a dificuldade crescente em transformar dados em significado e relevância.
Num contexto em que as marcas comunicam em múltiplos canais em simultâneo — de redes sociais a newsletters, apps e eventos — foi discutido como, apesar de estarem “em todo o lado”, muitas acabam por perder consistência e impacto na jornada fragmentada do consumidor.
Ao longo da sessão, foram abordadas questões centrais para o setor, como a manutenção da consistência de marca num ambiente altamente fragmentado, a transformação de ruído em atenção e a necessidade de equilibrar velocidade, propósito e eficácia na comunicação.
A conferência destacou ainda a complexidade crescente do comportamento do consumidor, que deixou de seguir percursos lineares, passando a interagir de forma descontínua, seletiva e imprevisível com as marcas.
O evento procurou desafiar os profissionais de marketing a repensar estratégias num cenário acelerado e competitivo, sublinhando a importância de saber o que ignorar, o que amplificar e quando agir para garantir relevância e impacto.
Ao longo do encontro – que reuniu 820 pessoas e foi acompanhado em streaming por mais de 59 mil – foram explorados temas como a consistência de marca num mundo fragmentado, a transformação do ruído em relevância e o equilíbrio entre rapidez, propósito e impacto, tendo a conferência desafiado os participantes a repensar a forma de comunicar num ecossistema acelerado e imprevisível.
O evento, que teve o patrocínio de marcas como AdClick, BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, in-Store Media, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone, WPP e WYgroup, e que contou com o apoio de Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO, trouxe reflexões práticas e estratégicas sobre a comunicação em tempos de hiperconectividade. A Deloitte foi Knowledge Partner.
