A Estrella Damm reforça a sua presença no panorama cultural português ao tornar-se, pela primeira vez, patrocinadora oficial do Primavera Sound Porto, um dos festivais de música mais relevantes da atualidade. Depois de uma ligação histórica ao evento em Barcelona, cidade de origem da marca e do festival, esta parceria assinala a continuidade de uma relação construída em torno da música, da cultura contemporânea e do estilo de vida mediterrânico.
Por Sandra M. Pinto
Em entrevista à Marketeer, Ana Oliveira, Gestora de Marca da Estrella Damm em Portugal, explica como esta entrada no Primavera Sound Porto representa uma evolução natural da estratégia da marca, sublinhando a importância do Porto enquanto cidade criativa e culturalmente dinâmica. Da criação de experiências no recinto à construção de ligações emocionais com o público, a responsável detalha ainda os objetivos de engagement, notoriedade e sustentabilidade que orientam esta presença num dos maiores eventos musicais do país.
O que motivou a Estrella Damm a tornar-se patrocinadora oficial do Primavera Sound Porto pela primeira vez?
Depois de mais de duas décadas ao lado do Primavera Sound em Barcelona, cidade de origem comum à Estrella Damm, fazia todo o sentido estarmos também presentes na edição do festival no Porto. O Primavera Sound não é só um festival de música. Tem uma ligação muito forte à cultura contemporânea e ao estilo de vida urbano e descontraído, o que está totalmente alinhado com o ADN da Estrella Damm. Além disso, o Porto, com a sua energia criativa e uma projeção cultural cada vez mais internacional, é exatamente o tipo de contexto onde queremos que a marca esteja presente.
De que forma esta parceria reforça a ligação histórica da marca com o Primavera Sound em Barcelona?
A nossa ligação ao Primavera Sound começou nos primeiros anos do festival, em Barcelona, e foi crescendo de forma orgânica, porque há uma afinidade genuína entre a Estrella Damm e o que o festival representa. A estreia no Porto representa uma evolução natural dessa relação. Mais do que expandir presença, é dar continuidade a uma história consistente, levando o mesmo espírito que une Barcelona e o Primavera Sound a um novo capítulo, agora em Portugal, no Porto.
Qual a importância do Porto dentro da estratégia de marketing e comunicação da marca em Portugal?
O Porto assume um papel muito relevante na estratégia de marketing e comunicação da Estrella Damm em Portugal. É uma cidade com ”forte personalidade”, marcada por uma cultura urbana vibrante e por um público exigente e atento ao que acontece no mundo. A forma como também a marca Porto se tem afirmado – seja na cultura, no turismo, na gastronomia ou na música faz da cidade um palco natural para a marca Estrella Damm.
Estar presente no Primavera Sound Porto é também uma forma de aprofundar a nossa presença e reforçar a relevância nesta cidade. A marca Estrella Damm já está bem representada na cidade, sendo exemplo disso a sua presença em dois dos novos restaurantes distinguidos com uma Estrela Michelin em 2026.
Que experiências e ativações especiais a Estrella Damm vai proporcionar aos visitantes do festival?
Ao longo do festival, a nossa presença foi pensada para ser consistente e integrada na experiência global do Primavera Sound Porto. Mais do que ativações pontuais, o foco está em acompanhar naturalmente os diferentes momentos do público ao longo dos quatro dias. Dar nome ao palco principal reforça a ligação à música e ao centro do festival, enquanto a presença nos vários pontos de consumo garante proximidade e continuidade na
experiência. O objetivo é que a Estrella Damm faça parte das memórias do festival de forma genuína, associada aos concertos, aos encontros e ao ambiente vivido, refletindo o espírito mediterrânico da marca.
Como a marca pretende criar uma ligação emocional entre os consumidores e o espírito do Primavera Sound?
A Estrella Damm e o Primavera Sound partilham uma ligação natural, assente na autenticidade, na cultura e na valorização dos momentos vividos. O espírito mediterrânico da marca, centrado no prazer de viver e na atenção ao que tem valor, integra-se de forma orgânica no ambiente do festival. A nossa ambição é fazer parte desses momentos de forma genuína, associando a marca às emoções, à música e às memórias criadas ao longo dos dias. Queremos que essa ligação perdure e que cada Estrella Damm funcione também como evocação da experiência vivida no Primavera Sound Porto.
De que forma o estilo de vida mediterrânico influencia a presença da Estrella Damm neste tipo de eventos?
O estilo de vida mediterrânico está no ADN da Estrella Damm e traduz uma forma de estar que valoriza o tempo partilhado, o prazer das coisas simples e a cultura como parte do quotidiano. Num festival como o Primavera Sound, onde a música funciona como ponto de encontro para experiências, descobertas e partilha, esse espírito surge de forma natural. A nossa presença no festival inclui também um bar de especialidades, onde será possível explorar a diversidade do portefólio da Damm, com referências como a Bock Damm ou a Daura, a nossa cerveja sem glúten. Este espaço reflete a nossa experiência cervejeira e permite responder a diferentes preferências de consumo. Existe ainda uma afinidade evidente entre Barcelona e o Porto nesse sentido: duas cidades com uma forte cultura urbana, vida ao ar livre e uma relação muito própria com a música, a gastronomia e a celebração, o que reforça ainda mais essa ligação.
Que objetivos estratégicos de engagement e notoriedade a Estrella Damm pretende alcançar com este patrocínio?
Queremos reforçar a nossa relevância junto de um público urbano, culturalmente ativo e exigente. O Primavera Sound reúne uma audiência informada e criteriosa, alinhada com o posicionamento da marca. Dar nome ao palco principal assegura uma visibilidade relevante, mas o foco está na qualidade da presença: criar experiências consistentes com a marca, gerar envolvimento e estabelecer uma ligação autêntica com o público. Como marca com 150 anos de história, procuramos continuar a afirmar a nossa relevância em contextos culturais contemporâneos, mantendo-nos próximos de novas gerações.
Existe a intenção de replicar este modelo de presença em outros festivais ou cidades portuguesas?
Portugal tem um cenário cultural e musical muito rico e acompanhamos de perto o que acontece em todo o país. Esta parceria com o festival Primavera Sound não é a primeira a nível nacional, nem no Porto, mas reforça a nossa presença na cidade associando-nos a um evento de grande dimensão e relevância. Faz parte do posicionamento da marca estar presente em eventos culturais e gastronómicos. Somos patrocinadores do MOGA, do CoolJazz e dos Prémios Mesa Marcada, entre muitos outros projetos que apoiamos. A nossa ambição é continuar a investir em iniciativas alinhadas com o ADN da marca, em contextos em que possamos criar valor real, tanto para o público como para os parceiros.
Como esta parceria permite à marca reforçar os seus valores de convívio, partilha e autenticidade?
O Primavera Sound é, na sua essência, um festival de encontro: pessoas de diferentes origens e gostos que se juntam à volta da música. A Estrella Damm posiciona-se nesse mesmo território de partilha e convívio, valorizando momentos vividos em conjunto, de forma descontraída e autêntica. Esta parceria permite-nos dar expressão concreta a esse posicionamento, num contexto onde a música, as pessoas e o ambiente se cruzam para criar experiências memoráveis.
A Estrella Damm tem planos para integrar iniciativas de sustentabilidade ou projetos locais na experiência do festival?
A sustentabilidade é uma área em que a Estrella Damm tem vindo a investir de forma consistente, desde a redução do impacto ambiental na produção até à gestão responsável dos recursos. Num evento desta dimensão, alinhamos a nossa presença com as práticas implementadas, como os sistemas de reutilização de copos, garantindo uma atuação responsável. Mais do que iniciativas pontuais, procuramos assegurar que a presença da marca é
coerente com estes princípios e contribui de forma positiva para o festival, para a cidade e para o ambiente.
