O grupo Omnicom Media, recém formado através da fusão da Omnicom com o Interpublic Group (IPG), foi considerado o melhor grupo global de media no mais recente relatório da RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry).
De acordo com o ranking “Network Diagnostics”, o grupo lidera não só a classificação global, mas também todas as regiões analisadas – América do Norte, EMEA (Europa, Médio Oriente e África), Ásia-Pacífico e América Latina -, um feito raro no setor e que reforça a sua consistência a nível internacional.
O relatório bianual, considerado uma das principais referências na avaliação de desempenho de agências de meios, analisou cerca de 700 agências em 45 mercados, com base em 19 indicadores que vão além do volume de negócio. Entre os critérios avaliados estão a estabilidade da carteira de clientes, a capacidade em dados e conteúdos, recursos digitais e consistência geográfica.
Um dos principais destaques vai para a performance qualitativa do grupo, pois apesar de deter cerca de 30% da quota global em volume de negócio, a Omnicom Media alcança perto de 34,6% de “quali-share”, métrica que avalia a qualidade do desempenho. Para este resultado o OMG contribuiu com 19,7% e a IPG Mediabrands com 14,8%.
Ao Omnicom Media segue-se em segundo lugar a Publicis Media (24,3%), enquanto a WPP Media ocupa a terceira posição (16,9). O top cinco fica completo com a Dentsu (16,1%) e a Havas Media Network (8,3%).
A liderança do grupo Omnicom Media é também sustentada pelo desempenho das suas agências, uma vez que a OMD mantém a primeira posição global pelo 11.º relatório consecutivo, enquanto outras redes do grupo, como PHD, Initiative e UM, garantiram presença no top 10 mundial.
Entre as agências, lidera assim a OMD (10,5%), seguindo-se a Starcom (9,5%), Zenith (8,3%), Havas Media (7,9%) e PHD (7,6%).
