A inteligência artificial deixou de ser apenas uma funcionalidade adicional no motor de busca da Google para se tornar o centro da sua estratégia de crescimento. Os resultados financeiros mais recentes da Alphabet mostram que a área de Search não está a perder relevância, está a evoluir.
Em 2025, a divisão Google Search & Other registou um crescimento homólogo de 17% no quarto trimestre, alcançando 63,1 mil milhões de dólares em receitas, refere o merca20. A recuperação do ritmo de crescimento em dois dígitos surge num momento em que o mercado questionava se a IA poderia canibalizar o modelo tradicional de publicidade online.
Com a integração do modelo Gemini em funcionalidades como o AI Mode e os resumos automáticos, a experiência de pesquisa mudou. Os utilizadores passaram a formular perguntas mais extensas, com maior contexto e maior complexidade.
Segundo a empresa, este novo comportamento traduziu-se em:
Aumento do número total de pesquisas
Maior frequência de utilização por utilizador
Crescimento das pesquisas com intenção de compra
Ou seja, a IA não substituiu a pesquisa — expandiu-a.
As pesquisas mais longas e conversacionais representam uma oportunidade comercial. Com melhor compreensão da intenção do utilizador, a Google consegue apresentar anúncios mais ajustados ao contexto.
Em vez de depender exclusivamente dos formatos tradicionais, a empresa está a integrar publicidade nas novas experiências geradas por IA, incluindo:
Anúncios incorporados em respostas geradas automaticamente
Conteúdos patrocinados dentro do AI Mode
Ofertas comerciais direcionadas no momento da decisão de compra
A estratégia procura tornar a publicidade parte integrante da experiência, reduzindo a perceção de interrupção.
Pesquisa continua a ser o motor financeiro
Apesar da expansão para áreas como cloud computing e hardware, a pesquisa mantém-se como o principal pilar do negócio. No último trimestre de 2025, a área Google Services gerou 95,9 mil milhões de dólares, com a pesquisa a liderar o crescimento.
