A Ikea lançou uma campanha de publicidade exterior em Copenhaga que utiliza um dos símbolos mais reconhecidos da marca, as caixas de embalagem planas, para desafiar a perceção de que a loja situada no centro da cidade apenas comercializa artigos de pequena dimensão.
Concebida pela agência Marketsquare, a ação recorre a autocarros, paragens de transporte público e fachadas cobertas por lonas, todos revestidos de cartão castanho, recriando à escala urbana as típicas embalagens da marca sueca. O resultado é uma cidade temporariamente “empacotada”, onde elementos do quotidiano passam a parecer produtos prontos a sair do armazém da Ikea.
A mensagem é simples e direta: os móveis de grandes dimensões também estão disponíveis na loja central de Copenhaga. Uma afirmação pensada para esclarecer os consumidores que associam o formato urbano da loja a uma oferta limitada.
Para o diretor criativo Jonas Quist Nielsen, a escolha da embalagem plana permitiu comunicar sem recorrer à exposição direta de produtos. “É um código visual imediatamente reconhecível. O cartão castanho remete de forma automática para a Ikea e permite contar esta história de forma clara, intuitiva e até divertida”, explica.
