A publicidade no TikTok está a atravessar uma mudança acelerada, com cada vez mais anunciantes a optarem por campanhas automatizadas para maximizar resultados. As soluções baseadas em automação estão a substituir rapidamente os modelos tradicionais de gestão manual, sobretudo nas campanhas orientadas para performance.
Dados recentes da Tinuiti indicam que 42% das campanhas de performance no TikTok nos Estados Unidos recorrem atualmente à ferramenta Smart+, um salto significativo face aos 9% registados no início de 2025. Este crescimento evidencia uma clara mudança de mentalidade por parte dos anunciantes, que procuram maior eficiência e optimização contínua através da tecnologia.
Esta tendência estende-se também a outras plataformas digitais.
No ecossistema da Meta, as campanhas Advantage+ Shopping representaram 33% do investimento total em retalho e e-commerce durante o período da Black Friday, superando os 26% observados no mesmo intervalo do ano anterior, segundo a mesma fonte.
Paralelamente, o TikTok continua a afirmar-se como um canal eficaz para estimular comportamentos de consumo. Um estudo da Edison Research revela que mais de oito em cada dez utilizadores semanais do TikTok nos EUA realizaram alguma acção após verem um anúncio, sendo que quase metade acabou por efetuar uma compra.
Perante este cenário, a automação deixa de ser uma opção experimental para passar a assumir um papel central nas estratégias de marketing digital.
