Mercedes-Benz voltou a inovar no marketing de luxo, desta vez fora do universo das campanhas publicitárias ou patrocínios: a marca alemã decidiu expandir-se para o urbanismo com o projeto Mercedes-Benz Places Binghatti City, em parceria com o construtor local Binghatti, no distrito de Meydan, em Dubai.
O desenvolvimento prevê mais de 13.000 apartamentos distribuídos por várias torres, integradas num plano urbano de uso misto que combina habitação, comércio, serviços e espaços públicos pensados para o dia a dia. Ao contrário de outras iniciativas imobiliárias de luxo associadas a marcas, este projeto não se limita a uma torre icónica; trata-se de um distrito inteiro concebido segundo a filosofia de design automóvel e a identidade da Mercedes-Benz.
Os edifícios recebem nomes inspirados em modelos conceptuais da marca, enquanto os interiores refletem a estética característica da Mercedes-Benz, com tons metálicos, superfícies de madeira e materiais suaves que evocam o universo visual da empresa. O objetivo é criar uma experiência urbana completa, em que a arquitetura, os percursos pedonais, as zonas verdes e os serviços reforcem a narrativa da marca.
Estas branded residences funcionam como uma extensão tangível da identidade corporativa e como uma forma de patrocínio de longo prazo: ao invés de campanhas de curta duração, a marca passa a ser habitada e vivida ao longo de anos, consolidando-se em mercados estratégicos, especialmente no Médio Oriente.
