No encerramento da edição de 2025 da campanha Reciclar em Beleza, a L’Oréal Portugal e a Sociedade Ponto Verde (SPV) convidaram dezenas de influenciadores digitais a conhecer de perto o funcionamento da Central de Triagem de Embalagens da Tratolixo, em Oeiras. A iniciativa permitiu aos criadores de conteúdo acompanhar o percurso das embalagens desde o ecoponto até ao fardo pronto para reciclagem, reforçando a sua missão de promover a economia circular junto das suas comunidades.
Ao longo de cinco meses, cerca de 100 influenciadores participaram na campanha, recolhendo embalagens de produtos de beleza e aprendendo, na prática, como funciona o processo de separação e reciclagem. A ação integrou o programa L’Oréal For The Future e marcou o sexto ano consecutivo de colaboração com a SPV, combinando inovação de produto — como o aumento de formatos refill — com educação ambiental do consumidor.
Nuno Soares, Presidente do Conselho de Administração da Tratolixo, destacou a importância da iniciativa: “Receber estes criadores de conteúdo permite desmistificar o processo industrial da reciclagem. Nada substitui ver ao vivo a escala e a tecnologia necessária para separar os resíduos. A mensagem que eles levam para as redes sociais ganha uma autenticidade que nenhum guião conseguiria transmitir.”
João Jonas, influenciador participante, partilhou a experiência: “Foi muito importante ver de perto como as embalagens são tratadas após o consumo. A quantidade de resíduos que produzimos diariamente é impressionante! A indústria da beleza precisa de campanhas que promovam a consciência sobre reciclagem e reutilização. Comunicar esta experiência junto da L’Oréal e da SPV foi muito gratificante.”
Ana Sofia Amaral, Responsável de Sustentabilidade da L’Oréal Portugal, reforçou a ligação entre teoria e prática: “Queremos sensibilizar os consumidores para a correta separação das embalagens e transformar este hábito em parte do quotidiano. Ver o entusiasmo destes jovens demonstra que, quando informados, todos podem ser agentes de mudança.”
Para a Sociedade Ponto Verde, esta parceria é fundamental na transformação comportamental do País. Ricardo Sacoto Lagoa, Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, afirma: “O conhecimento é a base de uma reciclagem eficaz. Projetos como o Reciclar em Beleza ampliam o alcance da nossa mensagem e incentivam a mudança de hábitos, unindo empresas, marcas e cidadãos para alcançar as metas nacionais de reciclagem.”
Desde 2020, a L’Oréal Portugal e a SPV disponibilizam uma plataforma digital dedicada à educação sobre separação de embalagens. A marca tem intensificado a aposta em produtos e embalagens mais sustentáveis, com metas para 2030 que incluem reduzir plásticos virgens, aumentar o uso de materiais reciclados e expandir produtos recarregáveis. Desde 2019, o número de referências recarregáveis da L’Oréal aumentou quase 17 vezes, consolidando a sua liderança em circularidade na indústria da beleza.
