O marketing pago continua a evoluir rapidamente, e 2026 promete ser mais um ano de mudanças significativas. Plataformas digitais estão a reforçar a sua dependência de inteligência artificial, a ajustar critérios de privacidade e a expandir opções em canais emergentes, obrigando os profissionais a adaptarem as suas estratégias para manter campanhas eficazes e mensuráveis, segundo o Search Engine Journal.
Uma das tendências mais fortes é o uso de inteligência artificial conversacional na criação de anúncios. Ferramentas como o Google Gemini e o Microsoft Copilot permitem desenvolver variações de anúncios de forma interativa e escalável, personalizando mensagens com base em dados demográficos e interesses, ao mesmo tempo que testam diferentes estilos narrativos ou focados em benefícios.
O targeting com foco na privacidade é outra prioridade. Com a diminuição da fiabilidade dos cookies de terceiros, os marketers são incentivados a apostar em dados proprietários, utilizando informações recolhidas via CRM e websites para criar segmentos de audiência mais precisos e em conformidade com a regulamentação, reforçando a confiança do consumidor.
Os anúncios em resultados de pesquisa impulsionados por IA exigem otimização contínua. Posicionamentos gerados automaticamente pelo Google e outras plataformas criam novas oportunidades, exigindo títulos, descrições e visuais adaptados a esta nova forma de interação com os utilizadores.
A integração multicanal torna-se cada vez mais relevante. Consumidores navegam entre TikTok, Google, Reddit e outras plataformas, pelo que campanhas devem manter consistência de mensagem e adaptar conteúdos às métricas específicas de cada canal.
A personalização criativa através de edição de imagens assistida por IA permite criar visuais adaptados a diferentes públicos de forma rápida e eficiente. Templates e testes A/B ajudam a garantir consistência da marca e a identificar quais os formatos mais eficazes.
A medição e atribuição de resultados também precisa de evoluir. Com múltiplos dispositivos na jornada do consumidor, ferramentas como Google Enhanced Conversions e Microsoft Customer Insights permitem analisar o impacto real de cada ponto de contacto e ajustar KPIs para refletir interações complexas, indo além de simples cliques ou conversões imediatas.
O marketing de influência mantém-se relevante, mas exige integração nos canais pagos e mensuração rigorosa. Ferramentas como as Creator Partnerships do Google Ads permitem ligar diretamente conteúdos de criadores às campanhas, tornando o processo mais transparente e eficaz.
