Um dos segredos mais bem guardados do marketing digital é o streaming marketing, uma estratégia que permite às marcas alcançar audiências altamente envolvidas através de plataformas de áudio e vídeo, muitas vezes de forma acessível e mensurável. Segundo Chalmers Brown, do Fast Company Executive Board, esta forma de marketing tem crescido de forma consistente e oferece oportunidades que muitas empresas ainda não exploraram.
O primeiro ponto forte do streaming marketing é a simplicidade de implementação. Hoje, ferramentas de inteligência artificial permitem criar anúncios de áudio de qualidade profissional sem a necessidade de estúdios ou grandes orçamentos. Plataformas como a AudioGo, por exemplo, possibilitam transformar texto em anúncios de voz de forma rápida e económica, tornando esta estratégia acessível mesmo a pequenas empresas.
Em segundo lugar, o streaming permite captar atenção genuína do público. Um estudo da Sounds Profitable revela que 54% dos ouvintes de podcasts prestam atenção a pelo menos alguns anúncios, enquanto 28% ouvem todos os anúncios integralmente. Este nível de envolvimento é difícil de alcançar noutros canais, oferecendo às marcas a possibilidade de se conectarem com audiências apaixonadas e segmentadas.
Por fim, o streaming marketing proporciona alvo preciso e resultados mensuráveis. Serviços de streaming recolhem dados detalhados sobre idade, localização, interesses e hábitos de consumo, permitindo que cada campanha seja otimizada com base em métricas concretas. Casos como o da YouTube, que educou jovens sobre os perigos do fentanil com uma taxa de conversão de 27%, mostram o potencial de campanhas bem direcionadas.
Para explorar esta tendência, Brown recomenda que as empresas definam um orçamento específico para streaming marketing, identifiquem o público-alvo, criem mensagens que ressoem com ele e estabeleçam KPIs claros para medir o retorno sobre o investimento. O acompanhamento constante e a adaptação das campanhas são essenciais para maximizar resultados.
