A Staples iniciou o ano de 2026 com uma nova campanha de Regresso ao Trabalho que volta a colocar o foco no cliente profissional, sem esquecer quem trabalha a partir de casa. Sob o mote “O material tem sempre razão. Regresso ao Trabalho com tudo”, a marca escolheu a humorista Joana Marques como protagonista de uma campanha que cruza criatividade, humor e material de escritório.
Conhecida pelo tom irónico com que analisa a atualidade, Joana Marques surge nesta campanha a “acusar” a Staples de ser a responsável pelo seu sucesso criativo, defendendo que o material — tal como acontece nas suas rubricas — “tem sempre razão”. A analogia serve de base ao conceito criativo, que compara o vasto leque de conteúdos que a humorista recebe diariamente com a diversidade de produtos e serviços disponibilizados pela Staples.
A campanha pretende reforçar a presença da marca no top of mind dos consumidores, numa altura em que a procura por material de escritório, papelaria, impressão e mobiliário tende a aumentar. Segundo João Paulo Peixoto, Diretor-Geral da Staples, o reconhecimento da marca resulta de um trabalho consistente ao longo dos anos. “Temos sido a escolha de pequenas, médias e grandes empresas, bem como de profissionais liberais, graças a uma oferta ampla, promoções relevantes e um serviço especializado”, sublinha.
A escolha de Joana Marques foi estratégica. Para Sandra Loureiro, Diretora de Marketing da Staples, a humorista representa o perfil do profissional moderno: versátil, digital e com diferentes locais de trabalho. “Ela trabalha em casa, na rádio e em múltiplos projetos, mostrando que hoje o escritório é onde o profissional estiver. Esse conceito está no centro do posicionamento omnicanal da Staples”, explica. A responsável acrescenta ainda que Joana Marques participou ativamente no desenvolvimento do conceito criativo e na escrita dos guiões de televisão e rádio.
A campanha de Regresso ao Trabalho está a ser divulgada através de múltiplos canais, incluindo televisão, rádio, digital, redes sociais, email marketing, ações em loja e comunicação direta. Arrancou a 5 de janeiro e prolonga-se até 15 de fevereiro de 2026, com forte componente promocional e descontos exclusivos.
O filme publicitário já se encontra disponível nas redes sociais da Staples, em televisão e na plataforma YouTube, marcando o arranque de um ano em que, segundo a marca, o material — mais uma vez — tem sempre razão.
