O investimento publicitário a nível global vai terminar 2025 com um crescimento de 8,9%, culminando em 1,19 biliões de dólares investidos. Este número representa uma revisão em alta de 1,5 pontos percentuais em relação à anterior previsão da WARC de setembro e é conseguido devido aos expressivos resultados das grandes plataformas de tecnologia.
Na verdade, a Meta, a Alphabet (dona da Google) e a Amazon — ou seja, apenas três empresas — respondem em conjunto por mais de metade (56,1%%) do investimento publicitário feito este ano a nível global (excluindo a China), o que equivale 556,6 mil milhões de dólares. Esta percentagem deverá ainda aumentar para 58% no próximo ano, antecipa a WARC.
“A escala das grandes empresas de tecnologia confere-lhes uma capacidade incomparável de investir em pesquisa e desenvolvimento, especialmente em otimização orientada por IA, automação criativa e infraestrutura de dados primários”, aponta-se.
Para o próximo ano, a WARC prevê que seja investidos em publicidade cerca de 1,3 biliões de dólares, o que se traduz numa taxa de crescimento de 9,1%. Já em 2027, o mercado publicitário deverá crescer 7,9% para 1,4 biliões, o que equivale a 150 dólares investidos por cada pessoa viva atualmente.
No entanto, a WARC deixa alguns alertas. É que embora o investimento em publicidade esteja em expansão, a maioria dos outros indicadores da saúde económica parece frágil, com os salários reais de muitos mercados desenvolvidos a estagnarem e com a inflação a corroer o poder de compra dos consumidores e as taxas de juros mais altas a encareceram os créditos para as marcas. “Para muitos dos grandes anunciantes, o crescimento vem mais do preço do que do volume, o que aumentou o valor estratégico da construção da marca, mesmo com uma procura por parte do consumidor ainda fraca”.
“O mercado publicitário costumava ajudar a contar a história da economia como um todo, mas tem ocorrido uma mudança estrutural desde a pandemia. A publicidade desvinculou-se do ciclo económico, comportando-se de uma maneira que não parece refletir a economia real”, enquadra Alex Brownsell, head of content da WARC Media.
