O setor global da publicidade poderá estar prestes a assistir a uma reconfiguração significativa, com a Havas a estudar a possibilidade de adquirir uma participação minoritária na WPP. Diz o Merca20, que esta movimentação estratégica surge numa altura em que a indústria vive uma profunda fase de consolidação e em que vários grupos enfrentam desafios operacionais e de transformação digital.
De acordo com informações avançadas por órgãos de comunicação internacionais, a Havas iniciou conversações preliminares com a WPP, numa abordagem que procura evitar uma fusão completa, privilegiando antes uma entrada tática que lhe permita ganhar escala internacional e reforçar competitividade num mercado cada vez mais dominado por serviços integrados de criatividade, media, tecnologia e análise de dados.
A intenção ganha relevo num momento particular da história da Havas, que se tornou independente da Vivendi no final de 2024, recuperando autonomia estratégica e financeira. Esta nova posição permite ao grupo francês atuar de forma mais agressiva em fusões e aquisições, procurando oportunidades que fortaleçam a sua presença global e ampliem a oferta de serviços num cenário liderado pela inteligência artificial e pelo marketing orientado por dados.
Já a WPP enfrenta um período complexo, marcado por queda acentuada de receitas e por uma desvalorização significativa do seu valor de mercado. Depois de ter sido avaliada em cerca de 30 mil milhões de dólares em 2017, a empresa vale agora perto de 3,9 mil milhões, e o risco de abandonar o índice FTSE 100 é já mencionado entre analistas. A CEO Cindy Rose definiu os resultados do terceiro trimestre de 2025 como “inaceitáveis”, e o grupo avançou com uma revisão estratégica conduzida pela McKinsey, ao mesmo tempo que reforça equipas dedicadas à inovação e à inteligência artificial, numa tentativa de recuperar competitividade num mercado profundamente transformado.
A simples notícia do possível interesse da Havas levou as ações da WPP a subir mais de 6% na bolsa de Londres, embora esta recuperação não compense ainda as perdas acumuladas ao longo do ano. Para muitos observadores, a situação atual torna a WPP um ativo desvalorizado, mas com potencial estratégico para grupos que procuram expansão global.
Caso a Havas avance com a compra, mesmo que apenas de uma participação minoritária, o impacto poderá ser significativo em toda a cadeia de fornecimento de serviços de marketing e publicidade.
