O conceito de televisão tradicional está a mudar rapidamente. Atualmente, quase metade dos consumidores considera que ver vídeos em redes sociais ou conteúdos em streaming já é equivalente a “ver TV”, segundo o relatório Digital Media Trends, edição de outono 2025, da Deloitte. Esta mudança exige que as marcas repensem as suas estratégias e tratem todas as plataformas como parte de um ecossistema integrado.
O estudo revela que 35% dos consumidores passam mais tempo a ver vídeos nas redes sociais do que em serviços de streaming, com os números a subir para 44% entre os millennials e 58% na Geração Z. Este crescimento reflete a popularidade de conteúdos curtos, verticais e criados por influenciadores.
As micro-séries, vídeos curtos geralmente com um minuto de duração e formato vertical, estão a tornar-se num fenómeno junto dos consumidores mais jovens. Cerca de 45% dos millennials e da Geração Z afirmam que veem mais micro-séries do que há um ano, e há também interesse em consumir este tipo de conteúdos em plataformas de SVOD. O formato vertical, adaptado às redes sociais, é preferido por 43% dos millennials e 42% da Geração Z.
O consumo de AVOD (Advertising-based Video On Demand) continua a crescer, especialmente entre públicos mais maduros, com 70% dos millennials, 74% da Geração X e 71% dos boomers a subscreverem pelo menos um serviço AVOD. Na Geração Z, a adesão é mais baixa, apenas 42%.
