Impulsionado pela inovação digital, pela crescente consciencialização em torno do bem-estar e pela procura por experiências personalizadas, o mercado global de beleza e cuidados pessoais tornou-se num dos mais rentáveis do consumo mundial. Segundo dados da Statista de 2025, os rendimentos da indústria atingiram os 651,5 mil milhões de dólares (aproximadamente 612 mil milhões de euros) em 2024, e prevê-se que cheguem aos 799 mil milhões de dólares (cerca de 760 mil milhões de euros) até 2030, com um crescimento particularmente forte em categorias como cuidados da pele, fragrâncias e cosméticos. Entre as corporações que concentram o poder e a inovação do setor, destacam-se L’Oréal, LVMH e Estée Lauder, acompanhadas por gigantes como Unilever, Procter & Gamble, Chanel e Shiseido, que completam o top 10 mundial.
O ranking de 2024 da Statista coloca a L’Oréal como a empresa mais poderosa do mercado, com 47 mil milhões de dólares (cerca de 44,6 mil milhões de euros) em vendas de beleza. O seu domínio baseia-se numa estratégia de diversificação que vai desde o luxo (Lancôme, Yves Saint Laurent Beauty) até marcas mais acessíveis como Garnier e Maybelline.
Em segundo lugar encontra-se a Unilever, com 26,6 mil milhões de dólares (aproximadamente 25,3 mil milhões de euros), impulsionada pelas suas marcas de cuidados pessoais como Dove e Axe. No terceiro lugar está a The Estée Lauder Companies, com 15,2 mil milhões de dólares (cerca de 14,4 mil milhões de euros), reconhecida pela sua aposta na inovação nos cosméticos premium e pela forte presença no segmento de maquilhagem profissional.
O quarto lugar é ocupado pela Procter & Gamble, com 15 mil milhões de dólares (aproximadamente 14,2 mil milhões de euros) em vendas, graças à sua diversificação em produtos de cuidados diários, enquanto a LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) se consolida no quinto lugar, com 9,1 mil milhões de dólares (cerca de 8,6 mil milhões de euros) provenientes da sua divisão de perfumes e cosméticos, onde a Sephora é a principal estrela.
O top 10 é completado por Chanel, Beiersdorf, Shiseido, Coty e Puig, conglomerados que reforçam a globalização da beleza e a influência do luxo francês, do design japonês e da expansão do comércio eletrónico.
A L’Oréal tem sabido adaptar o seu modelo às tendências do consumidor moderno. A empresa investiu fortemente em tecnologia e inteligência artificial para personalizar a experiência de compra, utilizando ferramentas como análise de pele através de aplicações móveis e provas virtuais de maquilhagem.
A sua estratégia de expansão foca-se também em mercados emergentes, onde a procura por produtos premium está a crescer rapidamente. A combinação de inovação científica, sustentabilidade e digitalização tem tornado a L’Oréal um grande referencial do setor, com presença em mais de 150 países e uma visão corporativa que equilibra luxo e acessibilidade.
