A Google deu um passo significativo na evolução da sua plataforma publicitária com a atualização Demand Gen, que transforma automaticamente anúncios estáticos em vídeos otimizados para todas as plataformas. Esta novidade estará disponível a partir de 31 de outubro de 2025, utilizando inteligência artificial para converter ativos de texto e imagem em vídeos dinâmicos, tornando a criação de conteúdos audiovisuais mais acessível para as marcas.
A funcionalidade tem como objetivo aumentar o alcance dos anunciantes e potenciar o engagement, uma vez que os vídeos geram mais interação do que as imagens estáticas. Com a automação do processo, a Google democratiza o acesso ao formato de vídeo publicitário, oferecendo uma solução viável para marcas com recursos limitados. No entanto, os anunciantes terão a opção de desativar esta funcionalidade, caso prefiram manter o controlo criativo sobre as suas campanhas.
A atualização de Demand Gen também visa melhorar a experiência do utilizador, proporcionando conteúdos mais relevantes e atraentes em plataformas como YouTube, Gmail e Discover, onde o vídeo é o formato predominante. Para os profissionais de marketing, isto representa uma adaptação estratégica, sendo necessário planear os ativos de forma a garantir que a transição para o vídeo seja eficaz e coesa.
