Profissionais da comunicação, publicidade e marketing reuniram-se para repensar a forma como se fala com mais de metade da população portuguesa.
Um dos momentos centrais do Fórum O Mercado dos 55+ foi a mesa de debate dedicada à comunicação com o público sénior, que procurou desconstruir estereótipos e refletir sobre formas mais eficazes e inclusivas de chegar à população com mais de 55 anos.
Com o título “Como comunicar com este target, sem dogmas, sem barreiras, sem restrições? Como cativá-los?”, o painel contou com a participação de Bernardo Rodo (Managing Director da OMD Portugal), Fernando Parreira (CRO da InsurAds e fundador da ROI Rebels), Marta Quelhas (Head of Marketing Personal Care, Beauty & Wellbeing da Unilever), sob moderação de Ricardo Florêncio, CEO do grupo Multipublicações Media.
Durante décadas, o envelhecimento foi encarado como um problema a resolver, e a indústria publicitária promoveu o conceito de “anti-aging” como promessa universal. Contudo, os dados atuais mostram uma realidade diferente: mais de 50% da população portuguesa tem 55 anos ou mais, sendo um público com poder de compra, interesse ativo na sociedade e que não se revê nas campanhas tradicionais nem nos estereótipos que as acompanham.
O debate destacou a urgência de repensar a forma como as marcas comunicam com este segmento, reconhecendo a sua diversidade, experiência e relevância social. “É essencial falar com estas pessoas e não apenas para elas”, sublinhou um dos intervenientes.
A iniciativa marcou um passo importante na discussão sobre a representatividade etária na comunicação de marcas e produtos, propondo uma abordagem mais realista, respeitosa e estratégica para alcançar um dos segmentos com maior crescimento no mercado atual.
