A L’Oréal Tailândia lançou uma iniciativa inovadora que alia sustentabilidade a bem-estar emocional, convertendo produtos de cosmética fora de validade em kits de arteterapia para hospitais psiquiátricos. O projeto, intitulado Beauty Inside Out, é desenvolvido em parceria com os artistas tailandeses Juli Baker & Summer e pretende apoiar o tratamento de pacientes com problemas de saúde mental, ao mesmo tempo que reduz o desperdício.
Segundo a Campaign Asia, mais de 8,7 milhões de baht (aproximadamente 225 mil euros) em produtos de maquilhagem expirados foram reaproveitados e integrados em kits criativos distribuídos por hospitais especializados. Os materiais incluem bases, sombras e batons que, embora já não possam ser vendidos, continuam seguros para uso artístico. Cada kit contém também páginas de colorir com ilustrações criadas pelos artistas convidados, promovendo a expressão emocional através da arte.
Cerca de 400 kits já foram distribuídos no Hospital Srithanya, a principal instituição de saúde mental da Tailândia. Em sessões facilitadas, os pacientes utilizam os materiais para pintar, desenhar e criar, desenvolvendo competências como concentração, tomada de decisões, interação social e trabalho em equipa. A iniciativa oferece assim uma alternativa terapêutica acessível num contexto onde o acesso a atividades criativas é, muitas vezes, limitado.
A Campaign Asia destaca que esta campanha da L’Oréal responde simultaneamente a duas necessidades críticas: a gestão sustentável de excedentes de produção e o alargamento do apoio à saúde mental. Ao transformar resíduos cosméticos em ferramentas de intervenção artística, o projeto cria valor social e ambiental de forma tangível, num modelo que poderá inspirar outras marcas a explorar soluções semelhantes.
